根據觀光局統計，近10年來台旅遊人數持續上漲，關鍵爆發點就是2008年開放陸客來台，之後來台旅遊人數每年增加，去年正式突破800萬，不過這個數字不只全靠陸客，外國遊客也瘋台灣，看準這塊觀光大餅，國內許多建商都跨足飯店業，最知名的例子就是鄉林的涵碧樓，還有太子建設轉投資的W HOTEL，而近期力道最猛的就是國泰建設，半年內在台北市開了三間星級酒店，瞄準商務和頂尖客群。
早上起床，拉開窗簾看到的是台北101。飯店員工VS.顧客：「這邊的話會幫您舒緩腳部、舒壓。」
晚上逛完街，回到飯店，不用出門就能按摩，這是台北市敦化南路新開幕的五星級飯店，背後老闆是國泰集團，從金融跨足飯店業，他們看上的是，台灣迅速爆發的觀光市場。
飯店業者王明縈：「去年的話，到台灣觀光旅遊人數，總共是700多萬，到今年暴增到800萬，整體市場來講是非常活絡，所以我們會投注心力做飯店，也是因為這個原因。」
把飯店蓋在商業大樓之間，國泰搶攻的是商務族群，他們從去年開始，短短半年的時間就開了3家飯店，還要把觸角往南移，跨領域的發展，除了國泰，還有太子建設，轉投資的W HOTEL，皇翔建設則要在台北車站和士林，打造星級酒店，就算離開台北，來到中部，鄉林建設的涵碧樓，也是明顯例子。
外界眼中的「不務正業」，背後卻是驚人的經濟效應，飯店業者王明縈：「去年7月開的第一家飯店之後，半年之內開了3家飯店，今年年底，我們會陸續在台南、高雄，持續開3家飯店。」
根據觀光局統計近10年，來台旅遊人數持續上漲，關鍵爆發點，就是2008年開放陸客來台，之後每年增加人數，幾乎就像爬樓梯一樣更上層樓，去年正式突破800萬，創下歷史紀錄。
北市旅行公會副理事長李嘉寅：「這幾年事實上，我們台灣政府到全世界各地，去推廣台灣的旅遊，現在也看到很多成效，世界各地像東南亞、像日本、像韓國，當然中國大陸開放到台灣旅遊，事實上也帶動，整個觀光產業發展。」
來台旅遊的不只陸客，新加坡和香港也很多，從南到北飯店業熱鬧滾滾，像高雄近2年飯店產業的投資金額，就高達300億。北市旅行公會副理事長李嘉寅：「香港畢竟只是一個城市，每年還是可以有幾千萬人，到當地去旅遊，台灣事實上比香港大很多，台灣現在，像去年只有803萬，未來它的發展空間還是很大。」
觀光產業的市場潛力，業者樂觀其成，認為還有很大的發展空間，也不諱言台灣可以趁這個機會，將產業轉型。
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