百年老店台鐵，靠文創商品拚新意，過去想到台鐵，最熱賣的就是迴力車，一年能衝破千萬營業額，但光賣小火車，還不夠，幕後設計團隊，靠七年級生發揮創意，讓商品生活化，像是把迴力火車套用在文具上，甚至結合3C，把火車、軌道元素，轉換成手機殼、防塵塞、行動電源，還有實用性的文具，讓台鐵商品，越來越新潮。
台鐵迴力車有進階版，轉動發條，迷你普悠瑪順軌道繞著台灣跑，底版是磁鐵，還能飆出車站，造型原子筆也是迴力車分身，讓台鐵商品，多了設計和變化性，幕後推手是七年級生團隊。
台鐵餐旅服務總所供應課施彣彤：「就像大家講的，可能因為比較年輕，我們其實對台鐵的歷史文化，確實沒有那麼了解，所以會覺得台鐵就是要跟年輕一代做結合，日常生活上可以用得到的。」
把火車軌道生活化，鎖定3C族群，手機殼、耳機防塵塞，還有普悠瑪造型行動電源，單價相對比較高，日本觀光客最愛，另外瞄準親子客層，開發兒童餐具，甚至還能把火車穿在腳下。民眾：「(對台鐵)以前只想到便當而已，現在什麼東西都有。」
民眾：「買吸塵器，因為很適合小朋友，寫完作業之後，直接可以自己清理他的桌面，我覺得台鐵一直在進步。」
火車吸塵器慢速移動、清桌面，幫上班族解悶，原本只能當擺飾的道釘，結合觸控，變成道釘筆。工作人員：「迴力車有60幾種。」
當然最熱賣的還是迴力車，一年賣出千萬營業額，台鐵光商品種類就有3、400項，百年老字號台鐵，結合文創、玩新意。
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