都是來自日本的冷氣品牌，大金和日立兩家強打廣告，表明自己才是市佔率第一，不過大金冷氣廣告中，附帶「全球第一」或「日本第一」，還登出「要對手加油」的文宣，前年才被公平會開罰100萬，大金打官司抗罰，法院判決敗訴，對此大金冷氣低調表示，有辦法證明銷售量第一，但對於要不要繼續上訴，還得再研議。
大金冷氣廣告：「變頻佔有率，連續5年第一。」
就是廣告裡這句，「市佔率第一」，讓大金冷氣被法院判廣告不實，要罰100萬，大金董事長親自出馬，拍廣告打響名氣，鎖定的競爭對手，就是這一家。
日立冷氣廣告：「連續9年，最高榮譽白金獎，日立變頻冷氣，銷售第一。」
也說自己是第一，同樣來自日本的日立冷氣，強打廣告，說日本來的冷氣很稀少，擺明是衝著同樣是來自日本的大金，但大金冷氣在廣告中，強調銷售量全球第一，還要對手日立冷氣「多加油」。
2009年被公平會，以廣告不實，開罰100萬，大金不服提出上訴，法院判決，無法舉證廣告真實性，判決大金敗訴，大金表示，銷售率第一有數據證明，和公平會認定有落差，會持續溝通，至於是否上訴，則還要再討論，公平會對廣告內容抓得兇，還有這一家。
LG洗衣機廣告：「來了一台會吐氣的洗衣機，我就變了。」
韓國的LG變頻洗衣機，廣告強打三階段注水，實際只有「二階段」，被公平會罰55萬，LG表示是人為疏失，今年上市洗衣機，已經全面改為三階段，廣告幫助銷售，但任何一點閃失，損失的可是業者的商譽。
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