冬天賣熱食一向業績看俏，速食業者腦筋動得快，紛紛推出新口味漢堡，把高檔的澳洲和牛當作漢堡生力軍，試圖搶攻喜愛嘗鮮、豪華食材的消費者；其他2家業者不遑多讓，各自在1個多月前，推出重量級牛肉堡以及烤雞腿堡，在食材、份量上做文章，業績都明顯有成長。
排隊民眾：「牛的圖案應該是指這邊。」
想吃免費漢堡，帶了印有乳牛的鮮奶盒或是乳牛模型，日式速食業者推「澳洲和牛堡」，百位民眾排隊嘗鮮，然而以和牛做號召，價格也不便宜。
日式速食業者黃尚仁：「一個漢堡要100元，但是我們的份量有加大，可能可以成長大概6%到10%來客成長。」
另一家速食業者，去年12月則是搶先推出號稱經典口味的牛肉堡，牛肉更比一般漢堡大2倍，1個多月來，帶動1成以上業績，大塊烤雞腿肉，放進加長型麵包，舖上大量生菜，一樣以新口味搶攻民眾味蕾，上市1個月，比前一波促銷，銷售多1倍。
民眾：「異國的啦，異國的口味。」記者：「會比較吸引你去買？」民眾：「對。」
寒冬熱食一向是搶客主力，不論是主打高檔和牛，份量加大牛肉堡，或是重量級烤雞腿，速食業者絞盡腦汁，新品大PK，漢堡銷售戰火，持續延燒。
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