彩妝美容現在成了日本小女孩流行的指標，暑假一到，許多學齡中的小女生都吵著家長為自己添購專屬化妝品，儘管日本經濟持續衰退中，愛美的小美眉花起錢來，可是毫不手軟，不過最快樂的當然還是能夠趁機大撈一筆的化妝品廠商。
11歲的日本小女孩第一次化妝，經過化妝師巧手，小妹妹看起來成熟許多，不過她對自己的樣子可是相當滿意。日本小朋友：「我曾經在家試著自己化妝，但效果都不好，我很驚訝，現在畫起來這麼漂亮。」
彩妝美容已經成了日本學齡小女孩的一種新趨勢，來到東京涉谷的購物商區，以10-15歲小女孩為訴求的化妝品專櫃，用俏皮可愛的精緻包裝，吸引年輕消費者的眼光，從眼影、口紅、指甲油應有盡有，這些原本屬於媽媽姐姐的商品，現在在少女雜誌推波助瀾之下，也變成小女孩的流行指標。家長：「我孫女非常想要香水，可是我看了價錢太貴，建議她不如買T恤。」
暑假一到，小朋友拿著家長給的零用錢盡情揮霍大血拼，聰明的廠商更是看準了日本家長寵小孩的心態，推出符合小孩口味的消費品，有一家知名服飾廠商，甚至在一家五星級飯店打造兩間以卡通人物為主題的高級客房，訴求的對象當然還是鎖定小朋友。
小小主人翁花起家長的錢來毫不手軟，最高興的當然是腦筋動得快的廠商，荷包飽飽，完全不受不景氣的影響。
