新春假期是返鄉過節人潮的高峰，台鐵在輸運人潮之外，也看準商機，推出一系列新春禮品，包括別具特色的蒙古牛奶酒以及「榮華富貴」黃金車票珍藏版，讓趕路的民眾也能輕鬆買好伴手禮。
懷舊氣氛濃厚的台鐵本舖裡，現在也賣應景禮品，新春首波推出的是這款強調以百分之百純鮮奶，採用蒙古傳統配方六蒸六釀製成的牛奶酒。
奶酒起源於蒙古，是當地宮廷在慶典時的主要御用酒，台鐵看中新春的送禮高峰期，加上返鄉人潮的商機，今年首次推出特色酒品搶攻市場，至於先前熱銷的永保平安、追分成功等相關車票紀念品，現在也成了過年熱銷的吉祥商品。
台鐵將內灣線南河站改名富貴站後，再結合榮華站，形成了吉祥的車站名，新春再推出榮華富貴黃金車票，為民眾招來好彩頭，想碰碰運氣的旅客，更可以買個888元的台鐵福袋，最棒的商品是台灣環島車票可以說是物超所值。
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