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電影海角七號,跟著爆紅的小米酒「馬拉桑」,原本每個月能賣到1萬瓶,創下350萬的業績,但近年小米酒的銷量,也跟著電影熱潮退燒而減少,每個月只賣出800瓶,銷售量剩下1成;國內不少酒莊,近年要維持業績,都結合觀光轉型,推出像是酒香腸、酒蛋和面膜等副產品,並定期推出新酒,維持新鮮感,才能讓酒莊業績長紅。
充滿朝氣高聲大喊,這是信義酒莊,因為電影海角七號,跟著一起爆紅的小米酒馬拉桑;週末假日,酒莊人潮依舊,試喝的人多,但小米酒似乎過了消費者嚐鮮的賞味期,原本每個月最高能賣出1萬瓶,業績350萬,但現在每個月銷量最慘時剩下800瓶,業績下滑到只剩1成。
信義酒莊銷售主任陳俊宏:「跟景氣多少也有點關連,但最主要的還是因為,馬拉桑的效應(退燒)。」
酒莊表示,馬拉桑沒辦法靠電影一直紅,買氣下滑,現在靠招牌梅子酒撐銷量,國內酒廠拚業績,現在都要想辦法,結合觀光微轉型最有效。
南投埔里酒廠,開放廠區讓民眾參觀釀酒過程,平均每年吸引150萬觀光客,光參觀不夠,遊客來了,必須有得吃、有得買;第2招就是開發週邊商品吸金,紹興酒研發香腸、酒蛋、米糕和面膜等多種副產品,創下9億營收數字,要讓酒廠營收更多,本質還在酒,第3招就是推新酒,埔里酒廠今年把921大地震前,保存下來的18年女兒紅上架販售,把酒廠變成專櫃賣場。
在苗栗,大湖酒莊趁草莓季賣草莓酒聞名,每年平均吸引400萬觀光人潮,銷售20萬瓶草莓酒,第4招就是控制購買通路,酒莊堅持只有在大湖才買得到,維持產品獨特性,近年台灣酒廠成功範例,都是推出特色酒和副產品,結合觀光,積極參加國際評比,追求的是銷量,只靠一時爆紅,業績也只能短暫維持,無法持久。
◎飲酒過量 有礙健康
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