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應變不景氣 購物台高單價產品不見了


發佈時間:2012/10/05 19:38
最後更新時間:2016/05/16 15:06

除了購物專家要角色扮演玩綜藝梗來吸引目光,購物台賣的產品也有所改變,過去高單價的商品,包括千萬別墅、珠寶,或者是生前契約,現在在購物台幾乎看不到,取而代之的是低價的民生用品。受到不景氣影響,消費者花不起大錢,買東西更會精打細算,因此賣低於市價的民生用品,成為現在購物台主流,用薄利多銷的方式應變。

購物節目片段:「山莊推出以來,造成了在業界非常大的震撼。」

過去賣別墅,甚至還有上百萬上千萬的珠寶精品,比起現在購物台珠寶,多走平價路線,10幾萬起跳,更早以前購物台甚至還賣生前契約,也就是靈骨塔的銷售,不過現在幾乎沒人賣。

購物專家禹安:「你會發覺就是高單價的商品,它相對比較需要用力地去推薦它,那現在我們的民生用品,譬如說像剛才有賣一個掛燙機啦、拖把,甚至我們賣的一些大閘蟹,吃的東西之類的,業績大概都有成長3成以上。」

就是因為油電雙漲,有感於消費者荷包跟著縮水,連帶影響購物台促銷策略,減少高價位商品,專攻民生必須用品,搭上最HOT的江南Style,停下來一開口。購物節目現場:「OOXXOOXX,他說為什麼會有騎馬舞,他說因為沒錢加油。」

購物台辦搶購會,搶購加油券,比起一般信用卡每公升降1元多,加油券市價1800元變1000元,面額算起來省800元,賠本也照賣。禹安:「就是希望吸引可以消費者注意,因為頻道(很多)一直在轉。」

播出時段不固定,觀眾想要搶好康,就得一直盯著看,整天下來也讓整體業績成長1.5到2成,還是賺,購物台走平價路線、賣民生用品,用薄利多銷的方式渡過不景氣。

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