百貨週年慶最浩大的工程，「寄廣告DM」，一定是其中之一，龍頭百貨系統裡，往年光一家大型分店，就要寄30萬本DM，今年加碼寄到「50萬本」，光在DM成本就花了1500萬，還是擔心衝不出買氣，今年全台各大百貨就首度，同時選在中華電信曝光「APP」版DM，提供免費下載，其實寄DM對百貨來說，也是一門學問，一般來說，都會推出2到3本不同週年慶DM，其實還有一般人比較少碰到的「神秘第4本」，專門寄給百貨VIP口袋名單。
最近信箱很容易被塞爆。TVBS記者曾翌萍：「週年慶一到很多人有這樣的困擾，回到家，打開信箱，小心被DM給砸傷。」
真的有夠多，信箱裡掉出來的，少說就有8大本，櫃姐平常張羅來的一大本客戶資料，現在可要一張一張照著寄，週年慶業績獎金，都從這裡冒出來。櫃姐蔡珮珮：「我們今年大概差不多，『前1個月』就開始準備了，大概準備1千...，『1600份』(週年慶DM)。」
週年慶DM竅門，不只櫃姐要抓好，百貨公司連寄給誰都是千挑細選。記者：「你今年收到幾本？」民眾：「1本。」
民眾：「2本。」
不說不知道，其實應該有4本，寄最多的是服飾鞋子週年慶DM，再來就是化妝保養品主力本，單價較高的家電寄的比較少，想收到其中一本，去年消費至少得達到滿額贈5000元門檻，最神秘的第4本，寄出給年消費達20萬元的VIP，據說不到2萬人會收到，因為裡面最便宜的商品，也要1萬元起跳，DM魔力就發揮在這一刻。
大家搶買DM限定商品，其實4本週年慶專刊加起來，往年都只印30萬本上下，上半年百貨業績不好，加碼印到50萬本，光成本就要1500萬，但景氣不好，現在各大百貨還結合中華電信，首度合作發「週年慶APP」，省下千萬廣告預算，才能繼續做「加碼贈」衝買氣。
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