最近有一個電信廣告,兩人唱雙簧、比手語,很多人看了一頭霧水,一定要看到最後,才知道原來是要突顯,其它電信業資費方案太複雜;這一類讓人看不懂或這是要看到最後,才知道葫蘆賣什麼藥的廣告,其實很多,目的就是要吸引目光,讓你不要轉台。
電信廣告:「小姐,先生,超值100只要月付100元。」
看得懂他在比什麼嗎?電信廣告:「搭配行動上網,1G,49元。」
手比的超快,加上一堆費率字幕,不僅廣告中,男主角看得霧煞煞,一般觀眾恐怕也不太懂,尤其是看慣手語的聽障朋友。手語老師李俊樂:「他打一個莫名其妙,是什麼,因為完全看不懂啊,就不知道她在做什麼。」
原來比的根本就不是手語,而是超商業者最近強打行動上網方案,演員胡亂比一通,來突顯市面電信費率太多,民眾看得似懂非懂的情形。
其實許多廣告都愛用這種模式呈現,一開始賣關子,不讓你看懂,像這個人聲樂團,不看到最後,還不知道原來是車子的形象廣告,要象徵人性化、人車合一的感覺。
而這一個車子廣告就更難懂了,到展示中心選車,原本車上有5個人,突然間不見,隨著主角上車後又出現,就連後車箱也有人,搞了半天,是要表達車商5年保養方案。
就連成人用來防止小朋友亂看電視的鎖碼器,畫面呈現讓大人看到的是限制級畫面,但小孩則是可愛動物,這類讓人無法一眼就看懂的廣告,除了創意外,也多了點趣味性,引起觀眾好奇心,讓目光停留久一點。
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