飼養率28.3%推升需求　寵物保健品價格戰怎麼打

記者紀建亨 / 責任編輯新聞中心報導
發佈時間：2026/01/24 21:53
最後更新時間：2026/01/24 21:56

在台灣每三戶就有一戶養寵物，寵物保健品成為下一個寵物食品戰場。（圖／翻攝寵星臉書）

台灣寵物市場近年持續擴張，帶動「預防式照護」與機能型產品需求升溫。市場研究與產業報告顯示，台灣寵物保健品市場在 2023 年約為 3,936 萬美元，並估計 2027 年可達 4,870 萬美元，反映飼主對日常保健投入正在加深。飼養人口擴大帶動下，農業部推估 2023 年全國家犬約 148 萬隻、家貓約 131 萬隻，飼養寵物戶數達 28.3%。

在台灣經濟研究院則推估，2023 年國內寵物食品市場規模約 308 億元，其中「保健食品」約 51 億元，反映機能型、預防式照護相關消費正快速成形。在此市場氛圍下，有寵物保健品牌趁勢推出周年檔期促銷，全系列採「買二送一」組合，換算下來，等於打了大約六七折，藉由價格方案拉升回購與囤貨量，搶攻長期補充型品類的消費需求。

針對價格與補充頻率高度影響回購的保健品類型，主打「平價、可長期」路線。業者指出，團隊由長期投入流浪動物照護的志工背景起家，早期在第一線接觸到不少飼主因營養補充中斷、延誤照護而增加後續醫療負擔的情況，因此在產品策略上選擇以固定配方與規格化製程控制成本，避免走高單價路線，鎖定希望建立日常保健習慣的犬貓飼主族群

產品布局方面，目前聚焦四大系列：腸道保健、毛髮亮麗、免疫增強與魚油護眼，鎖定常見的基礎健康需求。業者表示，周年活動不僅是行銷檔期，更是回到「讓照護可負擔、可持續」的初衷；未來也將透過內容分享與公益合作，推廣預防式照護觀念，搶攻持續成長的寵物健康消費市場。