傳承三代的連鎖米粉店，在雙北地區開了7家分店，創辦人經常在社群拍短影片行銷，不過近日因為以「偷拍女性裙底」作為影片開場，遭到許多網友抵制，甚至被加入Google map的「女生們注意」清單裡；而店家立刻下架影片，對於選材不當緊急道歉滅火，也指出影片中的女同事，為自願參與，事前都有充分溝通並獲得同意。
這家標榜台灣米粉湯第一品牌的連鎖店，雖然在市場上擁有良好聲譽，但這次的行銷短片卻因尺度拿捏不當而引發公憤。影片中，一名男子緊跟著前方穿短裙的女子，手機刻意放在裙底下的畫面，雖然並非真實偷拍，但以此類犯法行為作為行銷手法博取眼球，被許多網友批評為「噁心」。
對於店家的道歉，民眾反應不一。有人認為既然影片是事先安排好的，抵制也沒有意義；但也有民眾表示，從社會觀感的角度來看，這樣的行銷手法確實不太妥當。還有民眾強調，消費者的每一分錢都在形塑未來的社會，他們會因為店家支持的理念或價值而選擇消費的地方。以創新短影片作為行銷手法原本是吸引顧客的好策略，但若選材不當，不僅無法為品牌加分，反而可能損害商家辛苦建立的聲譽。這家米粉店的緊急道歉是希望能夠亡羊補牢，挽回消費者的信任。
