暑假期間，台灣國內旅遊市場面臨嚴峻挑戰，多家旅宿業者反映今年訂房率大幅下滑，認為是近年來最慘淡的暑期旅遊季。與往年相比，花蓮住宿率從八成五驟降至平日不到三成、假日僅四成，梨山地區住宿率也從七成下滑至五成。業者分析主因包括國人轉向出國旅遊，以及預訂期縮短等因素。面對困境，業者積極推出各種優惠方案，希望能挽救暑期觀光市場。
造成這種情況的主要原因之一，是許多民眾選擇出國旅遊。數據顯示，桃園機場在7月3日的出境人數就高達5萬7千多人。花蓮地區的情況更為嚴峻，往年暑假住宿率通常能達到八成五，但今年平日只剩不到三成，假日也僅接近四成。花蓮旅館商業同業工會理事長張琄菡形容這種下滑不只是腰斬，甚至是「腰斬再腰斬」。她分析認為，造成這種情況的原因很多，主要包括國內旅遊相對衰退，民眾選擇出國，以及預訂期變短等因素。
儘管面臨困境，台灣旅遊業者並未放棄希望，計劃在暑假期間推出各種活動吸引遊客。例如，有海洋公園在暑假推出限時優惠，包含門票最低只要100元，或是與當地飯店合作，住客入住一晚隔天可免費入園。這些措施都是業者為挽救暑假國內旅遊市場所做的努力。
