今年暑假墾丁旅遊旺季面臨挑戰，首週訂房率僅約5成，創下近20年來新低。業者認為，疫情後旅遊型態改變、國旅競爭加劇，以及部分遊客對墾丁的負面印象，都可能是原因。屏東縣政府與業者正透過活動和促銷優惠來吸引遊客，但旅客訂房習慣改變，多數人臨時決定行程，整體暑假訂房狀況仍不容樂觀。
墾丁暑假旅遊旺季訂房率大幅下降，業者擔心今年恐成「最冷清一年」。一家星級飯店業者表示，面對「這樣的數字，真的讓人睡不著。」疫情後旅遊型態改變，加上國內旅遊競爭加劇，以及屏東縣政府短期活動難以挽救頹勢，都是業者擔心的原因。
與去年同期相比，今年暑假首週訂房率少了近1成。屏東縣民宿協會理事長余松華指出，首週訂房表現不佳，主要原因是旅遊規劃模式改變，現在的旅客通常在出遊前2至3天才開始規劃行程，或是根本不規劃，走到哪、玩到哪。
為吸引遊客，墾丁福華飯店總經理張積光表示，飯店已將房價下調3到5%，今年遊墾丁的CP值更高。張積光也提到，現在旅客訂房習慣已不同，以往大約一個月前就會安排遊程並訂房，現在很常臨時起意，來趟說走就走的旅遊，之後的訂房狀況可能緩步提升。
屏東縣政府交通旅遊處指出，旅遊型態改變及國人熱衷出國旅遊，造成國內旅遊市場萎縮。同時，屏東縣其他景點的增加，也分散了遊客。縣府也積極推出活動，如「屏東海口祭」和「恆春旅遊購GO節」，希望能吸引更多遊客。
