上月中旬，南韓2個YouTube頻道發布了一則「樂天集團即將倒閉」的影片，內容聲稱樂天集團將在12月份宣布停業並解散，迅速在投資市場上掀起軒然大波。受此影響，樂天集團股價應聲下跌6.59%，樂天化學股價跌幅更高達10.22%！樂天集團在韓國大企業中排名第五，業務主力在流通、食品、娛樂、電商和信用卡等领域。
儘管樂天集團火速發表聲明，直指市場謠言「不屬實」，並強調集團兩核心子公司樂天化學與免稅店雖面臨經營壓力，但無任何破產危機，對於該謠言，樂天將會採取法律行動。現今，樂天集團的總負債高達39兆韓元（約新台幣8916億元），但集團解釋目前持有139兆韓元的資產，其中包括15.4兆韓元現金，以及56兆韓元的房地產。
受化學品市場供應過剩及中國廉價產品衝擊，樂天化學近年獲利大幅降低。儘管如此，該公司仍持續對外擴張，導致財務更加沉重。為了籌措資金，樂天化學計劃出售多項資產，包括美國子公司約40%持股、巴基斯坦子公司等，以籌集近10億美元削減債務。
而樂天購物方面，儘管財務結構不佳，生意卻還不錯。該公司決定持續擴張，計畫在2030年投資7兆韓元在購物中心業務。市場認為此舉冒險，評級機構因而調降了樂天購物及其他樂天公司的信用前景。
另一方面，樂天免稅店因中國遊客消費力下降，業績也陷入低迷，今年第3季營業虧損高達460億韓元，為南韓4大免稅店中虧損最大的一家。為應對挑戰，樂天免稅店打算關閉部份虧損的海外門市。
值得一提的是，自2021年起，樂天集團每年進行高層人事調整時，市場就會出現針對財務或營運的謠言攻擊。今年樂天集團更擴大調整經營高層，約三成CEO被換血。專家分析，除非樂天集團徹底解決其「結構性挑戰」及高額負債壓力，否則類似的謠言危機恐將無限循環發生。
