社區超市越來越多，各家定位不同，服務也多元化，像松青賣現煮咖啡，美廉社賣麻辣燙，也有超市逐漸轉型；龍頭「全聯」過去主打樸實低價形象，最近卻推新店風格大變，精緻裝潢還改英文名「iMART」；同樣主打平價，但進口貨比例增加，旗下經營第二品牌的另一家連鎖超市，增加高單價商品，都想搶攻金字塔頂端客群。
首創標價升級成電子版，超市龍頭砸數十萬，要讓顧客有「高檔」FU。連鎖超市業者：「這個是壽司。」
日本料理店搬進超市，一整圈熟食、生鮮貨架，噱頭十足，這是升級版「全聯」，扭轉單純的低價形象，取新的英文名叫「iMART」，400坪空間是全聯2倍，商品項目也增加4成，超市經營第二品牌概念，全聯不是第一個。
起司大方提供試吃，百貨旗下高檔超市Jasons，也從2003年開始經營，主打進口貨，搶攻金字塔頂端，全聯、iMART似乎也跟進，賣更多進口貨，不過只佔1成多，Jasons外來商品則有75%，比起全聯新超市副牌，以平價泡麵為例，進口貨增加到2成。
增加外來商品，多少想擴大客群，往高檔發展，但看在對手眼裡。超市業者簡湘羚：「光是在裝潢上去做改變，其實本質上它還是以本土商品為主，特色上會比較明顯不足。」
比較2間店最貴紅酒，iMart要1到2千，Jasons一支卻要價12萬，商品價格感受超市等級，畢竟還是主打平價，但高檔裝潢新形象，可能多了點距離感。民眾：「會覺得比較貴，會覺得說你裝潢那麼漂亮，一定很貴。」
超市也賣現煮咖啡，各家拚戰，日系的松青超市，本來就不打低價策略，堅持進口、平價商品各半，最近賣起麻辣燙的美廉社，強調社區平價超市，小店面隱身巷弄間，不跟其他對手打「階級」戰，超市有的轉型，有的固樁，定位搶客自有盤算。
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