停業3天的胖達人今天重新營業,比起過去70種麵包這回只推出33種,而且在營業5小時後,就在下午3點架上清空,看似很搶手,但其實這是業者再次「不銷而售」的行銷方式,主要是因為業者在消保官提出登記退費還加送25%禮券外,再提出可以現場換,發票金額的1.5倍商品,雖然看似消費者賺到了,但對業者而言僅是消耗備貨,比起拿出一筆現金補償消費者,相對不會大失血。
民眾:「(麵包)都沒有了那怎麼辦。」
換貨民眾驚呼,下午3點,胖達人最後一個麵包被夾走,營業5小時架上麵包被清空,看似很熱門,其實是業者有備而來。總經理徐志鴻:「退(費)的話退1.25,那你換(麵包)的話換1.5,金額高1倍喔。」
祭出不用等馬上換貨「新方案」,總經理親自對每個退費民眾說明,同樣100元發票,消保官退費版本,原金額加25%禮券,可以得到125元,換麵包是原金額的1.5倍,看似150元民眾多賺了,但對業者來說,退費得多準備千萬現金,換麵包只是消耗備貨,損失相對降到最低,除了再次用「不銷而售」製造搶手感,怎麼開幕也早就排練好 。
徐志鴻:「謝謝您的支持,我們會更用心,謝謝您。」
90度鞠躬,不是道歉,而是謝謝支持,要讓忠實客人感受到與眾不同的尊榮感,只是比起旗艦店,總經理大陣仗退費,另一頭復興店卻撲了空。退費民眾:「應該是那一家賣,就那一家來退呀,那還要跑到別的地方就很不方便。」
望著緊閉店門,想退費民眾很傻眼,儘管業者解釋是因為要搬店,才有單店暫停營業情況,但胖達人停業3天後重開,各界關注,甚至連消保官前往都稽查,而長達一個月的退換貨表現,更考驗胖達人的危機處理。