東區百貨戰火一觸即發，除了經營許久的在地老大哥，如今新地標百貨首度曝光，集結超過130個品牌，除了冠軍咖啡廳祭出獨家蛋黃酥冰，還有夢幻法式千層，目標要讓台北東區再度閃耀，不過業者卻對正式開幕時間三緘其口，澄清沒有遇到問題，但還是讓外界一頭霧水。
鹹蛋黃加紅豆，蛋黃酥口味的冰淇淋加上咖啡變成甜點還有法式千層，用一朵朵小花和新鮮水果來點綴，就連鬆餅店也端出限定瓦芙塔系列甜點，日本品牌更在海外祭出首間現烤餅乾，獨家甜點加上超過130個品牌齊聚東區新百貨，瞄準時髦追求流行的客群。
冠軍咖啡師吳則霖：「當初是我們第一間店就在東區，那因為後來離開了，那現在就是找到機會，終於又回來東區這個地方，就是帶有一點點感情。」
百貨店長黃鈺翔：「不會我們並不擔心(影響人潮)，目前沒有其他相關的一些因素，那我想公司整體有公司的一些規畫。」
而曾繁華半世紀的東區商圈，百貨戰如今也一觸即發，除了新光三越的鑽石塔，SOGO也拿下大巨蛋商場經營權，要來迎戰在地耕耘許久的，明曜百貨微風廣場，和老大哥SOGO百貨。
行銷專家王福闓：「東區來講的話，東區這樣的客群那可能會因為說，他覺得這樣的一個商圈，可能稍微比較老化，所以他的前往的意願降低，但是如果說今天有了這樣，一個新的百貨開幕的話，確實可以帶動整個商圈的新的氣象。」
新百貨目標要讓台北東區再度閃耀，不過是否真的美夢成真，就看消費者買不買單。
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