以往傳統商標大多是平面文字和圖案,而為了讓民眾能隨時隨地想到,不少品牌加強音樂、顏色的企業識別,但就怕好不容易讓人有印象後,被其他業者「横刀奪愛」,許多企業搶先為他們的廣告音樂或口號註冊商標;現在又更進一步,從7月1日起,有獨特味道的商品,可以為氣味申請商標,不過這味道,除了得不是說明口味的功能性,還要具有辨識性。
民眾:「想到便利商店,聯想到便利商店。」
光是音樂,就能代表品牌,讓各家企業看好商機,連聲音都註冊。廣告片段:「綠油精、綠油精,爸爸愛用綠油精。」
幾乎每個人朗朗上口,老牌外用藥,從廣告歌到瓶子,都註冊商標,現在連氣味,也有機會「獨家擁有」,因為7月1日起,開放無形的味道註冊。
智財局商標組組長李淑美:「一般的業者已經有就是不同口味商品的時候,通常這個時候,我們認為沒有識別性,氣味商標指定在香水上面,有可能就會落到功能性(也不行)。」
申請味道商標不簡單,目前國外成功註冊氣味例子,包含機油有櫻桃味,還有網球會散發出青草味,至於櫻桃可樂,即使只有一家公司製造,但因為櫻桃味具說明性,也難以辨識品牌,所以恐怕不能申請註冊。
目前已經申請商標,除了聲音98件,大同寶寶等立體商標破千件,還有顏色308件,其中包含鹼性電池,上面是銅,下面是黑色的顏色組合,但比起顏色、聲音,氣味畢竟抽象,想搶下商標權,恐怕不容易。
◎畫面翻攝YouTube
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢