您知道嗎?牛仔褲是在1873年的5月20日誕生,也就是已經滿140歲,而這100多年來,牛仔褲不只是日常衣著,更變成了時尚象徵,讓高價牛仔褲市場一度蓬勃發展,不過近幾年牛仔褲的主流價格,隨著景氣下修到美金200元1件,國內市場來看,一件6千多元以上,銷售數字同樣穩定成長,反觀3、5千元的牛仔褲,卻受到平價服飾很大的挑戰。
T恤胸前1873這數字就是牛仔褲誕生年代,140歲牛仔褲變得很不一樣,它不是工作褲,一人一件就足夠。民眾:「價格喔,2、3千吧,因為要好的啊。」
民眾:「2、3個月(買一次)吧。」
牛仔褲發源地每年賣出的牛仔褲件數更是用億來計算,最明顯的是名人的推波助瀾,早期的貓王約翰藍儂,近年的珍妮佛洛佩茲、強尼戴普,明星光環讓再普通不過的丹寧布料變得亮眼。
前蘋果執行長賈伯斯(2008.6.10):「今天我們為您介紹。」
它也是賈伯斯的招牌穿著,政商名流穿上它變成Power jeans,讓高價牛仔褲快速成長,直到金融海嘯,一條牛仔褲美金600元的時代才告終,市場修正到美金200元,成為主流,換算成台幣,一條牛仔褲超過6千元。
通路觀察,也正好是銷售穩定的價格帶,相對定價3到5千的牛仔褲這幾年不斷衰退,市場還是往兩極發展。
時尚觀察家袁青:「一條牛仔褲從地攤貨到精品,從幾百元賣到幾萬元,這裡面最重要的訴求就是我們剛講到的,時尚提供的一個充分想像的性感空間。」
明星代言是最基本的行銷手法,但純牛仔品牌很容易被平價服飾挑戰,就算歐美大品牌也傳出要推更親民的價格,即便不景氣,牛仔褲照賣,荷包深度大不同,就看業者覺得哪一種比較好賺。
◤人氣精選文◢