民眾出國，走馬看花的行程似乎不再吸引人嗎？出國旅遊模式開始轉型，不少人選擇深度旅遊或是定點旅行，待在一個地方放空休假，像是吃喝玩樂全包的「渡假村」，這幾年市場以2到3成的速度成長，雖然家庭是最大客層，不過企業員工旅遊，成長速度快加上現在是出國淡季，費用相對便宜，獎勵旅遊多半選在這個時間，因此有業者鎖定企業主，搶賺商機。
海邊看夕陽、SPA按摩、露天泳池，VILLA裡沒有電視，就是要旅客完全享受放空之旅，位在沖繩島旁的小濱島和西表島、竹富島，是新開發的小島渡假村，吃喝玩樂通包，民眾出國不再走馬看花，像這樣的「定點旅遊」，成了新趨勢。
旅行社業者湯桂禎：「市佔率以20%到30%的成長。」
旅遊業者分析，出國型態，小島旅遊佔了2成，其中選擇渡假村的定點旅遊又佔了20%，搭配航空公司直航，距離台灣航程只要40分鐘，市場期待年商機能達到4億元。
國際渡假村品牌也進軍亞洲，在大陸桂林開發渡假村，佔地46公頃，號稱在渡假村裡就能看到石灰岩景觀，儘管渡假村客層還是以家庭為主，但企業員工旅遊成長速度，反而是業者鎖定焦點，尤其暑假前是出國淡季，企業獎勵員工多半挑這個時間點出國，市場可期。
台灣區總經理畢宗琪：「企業旅遊這幾年是一直成長的，我們每年都是大概有2位數字的成長。」
就連國內旅遊市場，這幾年陸續有渡假村加入市場，競爭之下，每年還有5%的成長，旅遊模式轉型開拓市場商機。
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