漲聲響，量販業者紛紛祭出抗漲促銷，大打價格戰，事實上，去年營收表現，首度由全聯打敗家樂福，搶坐龍頭寶座；全聯在全台灣已經有621家店面，去年營收達620億，成長12%。迎戰龍頭全聯社，美聯社以簡單裝潢小店、不廣告來壓低成本，雞蛋、白米散裝賣，茶葉蛋一顆5元，4大報更是市價打9折賣，全聯社則跟進賣報，硬是每種報紙都便宜1元。
店員：「歡迎光臨！」
藥膏、營養品，貨架上琳瑯滿目，一般沒藥師的店，不敢隨便賣的貼布也找得到，非藥用不宣稱療效就OK，往旁邊看，裝飲料的塑膠箱，堆堆疊疊當貨架挺省空間，像「柑仔店」的小格子擱著各種小零食，最古早味的在這裡。店員：「明天米來了打電話給你。」
民眾：「這個米有時有特價，滿好的。」
住附近的老人家來買米，喜歡的就是美廉社這種小包裝，想吃多少買多少，同樣散裝零賣的雞蛋，想買幾顆自己決定。消費者：「我買4個而已，不會買太多。」消費者：「我們都在這裡買啊，便宜啊。」
拎個錢包就來購物，仔細看，客人幾乎都是「厝邊」，空間不超過40坪，美廉社全台257家門市，清一色裝潢簡單，幾乎不打廣告，也推自有品牌，壓低成本，民生必用品要便宜再便宜。
茶葉蛋2顆10元賣，四大報在這裡都打9折，雜誌下殺85折，放在最醒目的櫃檯，先把客人吸上門來，這一招同業也注意到了。全聯社副理陳琇姍：「買完報紙之後，他會在店裡多做停留，也會看到我們門口附近，其實很多便宜(促銷)的商品。」
全聯社去年跟進，每種報紙都比美聯社賣便宜1元，全聯社駁斥曾要求供應商調高給美廉社出貨價格，美廉社主打乾貨、家用品，全聯社增加生鮮商品比重，市場競爭同中求異，漲聲響起，荷包捏緊，消費者貨比三家，業者迎戰也有技巧。
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