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舊的深植人心!藥品廣告翻新 沿用舊梗

記者 許容嘉 / 攝影 陸霆剛 台北 報導
發佈時間:2013/03/29 18:22
最後更新時間:2013/03/29 18:22

一樣是廣告,但藥品廣告就不需要用抽象的方式呈現,大部分走本土路線,廣告也都很直白告訴你,葫蘆裡賣什麼藥,容易引起共鳴,很多一播就是10幾年,不過不知道你有沒有發現,最近不少藥品廣告,不約而同都翻新,有的改找明星代言、有的則是加強動畫特效,但內容還是沿用舊梗,因為過去的廣告實在太深植人心。

藥品廣告:「媽,我嘴破、喉嚨痛。」

這支10幾年前的藥粉廣告,很多人應該都不陌生,不過現在變了。藥品廣告:「你在噴什麼?我感冒、喉嚨痛。」

先後找來陳漢典、小鐘等藝人代言,畫面也變的逗趣活潑,還運用動畫特效,清楚告訴你功用,另一支廣告也一樣。藥品廣告:「什麼事啊?我先生感冒,全新加強配方,配合溫開水服用。」

不分新舊,感冒糖漿開宗明義就告訴你,葫蘆裡賣什麼藥,但現在跟過去譚艾珍撐著3支雨傘的版本比起來,雖然舊版俗擱有力,卻讓人印象深刻。廣告人范可欽:「現在你看到的廣告改變了,最主要是因為行銷的觀點,那它會找正規的廣告公司。」

藥品廣告:「冷到了吧,快喝,冷到了吧。」

這些藥品廣告都有共同點,原本舊的版本一播再播,播了10幾年,現在不約而同重拍新版本,但內容卻還是沿用舊梗,畢竟舊的版本太深植人心。

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