速食業龍頭18日將送免費漢堡,預計全球一共要送出500萬個漢堡,不過,卻有網友在臉書上發起「拒領漢堡」活動,認為應該把漢堡留給有需要的窮苦人,而非矯情高調做公益,儘管網友們對於該不該去吃「免錢漢堡」看法兩極,但記者觀察,業者只送「漢堡」的活動,其實就是行銷,因為,對民眾來說,業者送的一個漢堡可能吃不飽,很多人就會順便「買飲料或附餐」,以行銷手法來看,漢堡的角色似乎只是「帶路貨」,免費大方送對業者來說,真的是既有面子,也有裡子。
可愛漢堡探出頭來,成了咕咕鐘,模樣卡哇伊,台北捷運電梯儼然變成卡通小房舍,人潮洶湧中很搶戲,速食業龍頭還勁歌熱舞辦記者會宣傳,就是為了這個漢堡,業者打算18日上午,全台346家店,送出免費34萬個,售價42元的漢堡,甚至全球有超過30個國家,5000家餐廳一起參與,一共要送出500萬個漢堡,是歷來最大規模活動。
只不過,卻有網友發起「拒領漢堡」活動,希望把漢堡留給有需要的窮苦人去領,但字眼很強烈,圖片上大喇喇寫著「窮困」2個字,內文也不斷提到「窮苦人」,網友直言,把「窮困」改成「需要」比較好,只有窮人才能領,感覺像是貼標籤,也有人戳破,根本是業者促銷活動,硬要連結公益,實在可笑。民眾:「它就是行銷而已,你看現在大家都知道,速食店要發免費漢堡。」
實際上類似活動,另一家日式速食店才剛辦過,在指定分店,一次購買3個新推出的漢堡,總價225元,當天限量50組,只要12元,等於打到0.5折,兩者共通點就是只有「堡」,少了飲料或配餐。民眾:「如果只吃漢堡有點渴吧,可能還會加飲料這樣有得配,例如說買薯條或飲料,不然一個漢堡怎麼可能吃得飽。」
就是看準了消費者這種心理,以速食業龍頭來看,這次送漢堡活動,民眾可能再買咖啡或飲料和薯餅,價格分別是33元與25元,如果以全台送出34萬個漢堡估算,最多可以帶來近2000萬業績,雖然業者強調是要鼓勵民眾吃早餐,但省下多餘廣告費用,直接免費送,「帶路貨」效益似乎更驚人。
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