宏達電手機拿來當成鐵鎚用引爆話題,實際上,網路間早就有不少影片,靠著「搞破壞」達到行銷效果,像是貨車直接輾過手機,或是筆電拿來當成砧板用,市面上也有產品,直接將產品特性秀給你看,讓你踩、讓你摔;專家表示,這種「破壞式行銷」,雖然不一定有為產品加分效果,不過卻有很強的娛樂性,就算不是刻意行銷,只是無預警的意外,卻還是能製造話題。
筆電潑水No Problem,還號稱可以耐重2到3噸,強固筆電,不怕讓你試。TVBS記者華舜嘉:「業者宣稱這款筆電可以耐摔,90公分的高度,記者身高155公分,我們也來測試看看,現在我們把筆電打開來看看,似乎真的完好如初。」
推銷產品,無所不用其極,產品搞破壞,就是要讓你心動,貨車拉著手機跑,你以為這畫面已經很驚人嗎?貨車直接輾給你看,塵土飛楊中,手機幾乎看不見了,不過,卻照樣能通話,還有,你缺砧板嗎?筆電砧板可沒見過吧,拿來切水果小Case,剁肉就讓人大開眼界了,業者賣產品,就拿破壞力當噱頭。
又是摔、又是輾、又是切,很明顯就是種破壞式行銷,強調的是產品特性以及優越性,最重要的是直接實測,證明產品「猴腮雷」。廣告專家范可欽:「消費者利益來講,有沒有什麼直接的利益,我覺得見仁見智的事情,可是娛樂性十足,很有話題性,很有娛樂性。」
有娛樂效果就能吸睛,也許不是刻意行銷,只是無預警的意外,不過無心插柳柳成蔭,成了免費宣傳。
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