相較於韓國、泰國，台灣因為始終入境不解除檢疫措施，未來要爭取國際旅客來台更需要加把勁，交通部觀光局今（8）日宣布邀請韓星金宰佑擔任年度觀光代言人，金宰佑因風趣幽默受韓國民眾喜愛，且以愛妻愛家愛旅遊的形象廣為人知，金宰佑、趙宥利夫妻檔深受最喜歡到臺灣旅行的韓國20、30世代的喜愛。
觀光局已完成製作美食篇、療癒溫泉篇、都會城旅篇、異國文化篇、自然奇景篇與體驗活動篇等6支15秒宣傳影片，邀請擅長色彩呈現及視覺動態的導演操刀拍攝，且為符合韓國民眾收看廣告習慣及呈現臺灣多元樣貌，系列宣傳影片均採用反差手法的創意，搭配戲劇化劇情的畫面，來傳達可在台灣體驗多樣且豐富的觀光元素。其中金宰佑夫妻擔綱拍攝「自然奇景篇」與「體驗活動篇」主題，自然奇景篇以透過訓練肌肉代表為探訪台灣多樣美景的準備；至體驗活動篇，則是運用韓國特有的喝生雞蛋開嗓文化，傳遞為大聲驚呼臺灣特色的大自然。
平面主視覺則擇選臺灣具代表性地標、特色景點及活動作為視覺核心，同時強調近距離可以體驗的臺灣各式享受，挑選以臺北101、臺灣美食、野柳及熱氣球活動為背景，金宰佑夫婦為點燃韓國民眾於疫情後出國的渴望及喚起曾經訪台的記憶，與野柳女王頭及喔熊熱氣球合影，鼓勵韓國民眾訪臺。
觀光局表示，為維持台灣在韓國市場的宣傳熱度，今年5月則與韓國Channel S的知名旅遊綜藝節目《再次出發的地圖》合作，邀請居住在台灣的韓國Youtubers介紹各式臺灣旅遊樣貌，且於韓國知名線上串流平台wavve上架。
韓國市場來台旅客逐年成長，自2017年突破百萬人次，2019年達到124萬2,598人次，創下歷史新高紀錄。交通部觀光局在各國際市場為重啟國際旅遊進行熱身的同時，更積極進行國際宣傳，佈局爭取國際旅客疫後首選台灣。
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