業者吸引消費者上門，其實都自有一套「定價策略」，最常見的，像是旅行社賣行程，一定會告訴消費者原本定價要賣多少，優惠價能省多少，就是要讓民眾有買到賺到的感覺；另外，到旅館、飯店住宿，網頁上的定價，往往和實際優惠價不一樣，一般來說，平日入住都能打折，除非碰上旺季，才會「調回」定價賣，這其實也是業者的行銷手法，把定價拉高，預留調整折扣空間，就算折扣取消，也不會有漲價的感覺。
旅館人員：「午安你好，跟您借張證件登記。」
旅館住宿，和服管家幫你CHECK-IN、填資料，18坪大套房單獨拉出浴室，泡澡還能看電視，住一晚不便宜，定價破萬，但實際上入住只要付一半，房價表定價最低從6千到1萬3，優惠價現打5折，但好康不是天天都有，碰上旺季「調」回定價賣。
商務旅館總經理莊昆哲：「如果我今天定了5千元的房價，將來旺季要調到7千，可能沒辦法調上去。」
就怕嚇跑顧客，業者「調」價不漲價，房間定價預留彈性空間，可以隨優惠幅度做調整，靠「定價」做促銷，品牌鞋直接講明，相同鞋款過去賣快2千元，這回定價直接下殺1280元。
旅行社賣行程，韓國4日遊原價14900元，特價含稅，萬元有找，等於現省5千元，數字寫得清清楚處，就是要讓消費者有「賺到」的感覺。旅行社發言人游國珍：「我購買這個產品，是比原來售價優惠的差額是多少，這樣消費的感受就會比較強。」
開門當然不可能做賠本生意，業者賺荷包靠行銷手法，和消費者玩心理戰。
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