多個國際彩妝品牌，接連退出中國大陸市場，尤其南韓的化妝品巨頭「愛茉莉太平洋集團」，旗下2個品牌大撤店。一來，是疫情影響巨大，二來，是這些品牌多定位在平價市場，這塊逐漸被大陸的本土品牌搶食，讓日韓平價彩妝受挫嚴重。
TVBS北京特派陳韻雯：「這家店原本是南韓的化妝品牌innisfree，但現在撤店了，而且在中國大陸從800多家，撤到剩下140家，這撤店率是超過了8成。」
北京商場接待人員：「現在撤了已經，(撤多久啦)，一年了好像。」
大陸本土化妝品門市店員：「這都是我們家的明星產品。」
中國大陸的本土彩妝，售價只有幾十塊到幾百塊人民幣，親民價位卻有周迅代言。
根據市場報告指出，在直播帶貨新行銷模式下，中國大陸本土彩妝銷售平均月增超過15%，在抖音的銷售額增加25%。
大陸彩妝消費者：「(你們通常會選哪一種品牌)，(大陸)國貨吧，它廣告比較多，然後就是經常能看見，性價比比較重一些。」
大陸彩妝消費者：「價格差不多，這個李佳綺(直播網紅)老賣。」
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