有40年歷史的將軍鮮乳,早年靠著通路多、產品多樣化,打下一片江山,這回被衛生局抓到「生乳含量不足」,也連帶點出品牌的銷售弱勢!因為鮮乳供貨量不足,業者退出大賣場,改走宅配價格戰,就連原本在早餐店熱賣的「將軍保久乳」,也被競爭對手瓜分市場。
打開將軍保久乳的保溫箱,竟然放了別牌的保久乳,早餐店的選擇,突顯「將軍鮮乳」的老招牌,不再是銷售保證。
就算今年9月,還靠著鮮乳跟鮮羊乳,打敗其他大品牌,拿下「金牌獎」,也用心做過形象廣告。將軍鮮乳形象影片:「這裡的每一頭牛隻都是寶貝,每天享用的美食盤古拉牧草。」
強調每頭牛都吃得好,乳品香醇濃郁,但經營40年的將軍鮮乳,這幾年來,不只鮮乳供貨量減少,業者也不願意砸大錢到賣場上架,而是提供國中、小的營養午餐,改打「宅配價格戰」。
一瓶家庭號的將軍鮮乳,賣115元,跟其他品牌賣117到123元比相對便宜,跟經銷商大量訂購,甚至能拿到85元一瓶的好價錢,成了「營業用乳」的大宗。
將軍鮮乳的客群還在,只是通路減少,偏偏這回被衛生局驗出疑似摻水,導致生乳含量不足,雖然業者自稱混入「奶粉」,但負面消息,已經讓金字招牌蒙上一層灰。
◎畫面翻攝YouTube
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