經濟不景氣,也讓企業行銷各出奇招,像是保養品業者,不僅逆勢操作,打造透明體驗屋,吸引民眾目光,同時大打平價實用路線商品,希望可以藉此打敗景氣寒冬。
選在台北市精華地段,保養品業者斥資百萬,打造體驗館,几淨透明的玻璃,吸引路人目光,更可以入內免費來個肌膚健檢,拿個小贈品。
業者砸錢作行銷,就是要在一片不景氣中,力求逆勢突破。保養品業者Cecilia:「這次重金打造這體驗館,就是希望能夠在一個高雅的環境裡面,讓消費者親自體驗,她會有一個專業的美容顧問,作一個皮膚測試,同時體驗產品,解答一些肌膚的問題。」
另外不景氣產生的消費現象,還有不走高價路線的保養品大行其道,像是打出省錢實用,千元有找,宣稱就可以達到一定的保養效果。Cecilia:「特別是像現在,經濟不景氣的情況下,特別適合消費者來選擇。」
試用民眾:「(保養品)標榜24小時保濕,就是上過一次,也不需要再擦第二次。」
抓準愛美守則,再不景氣,面子的問題還是不能省,也讓保養品牌挖空心思,就是要讓消費者從荷包裡,掏出銀子來。
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