漢堡王去年四月悄悄易主，經營策略也更換，過去店面曾一度減少到22家，但最近不停拓點，台北市最新店面，連假開幕，全台增加到39家，雖然餐飲價格較高，但看準台灣速食市場，漢堡王對經營有信心，而肯德基則是開啟外帶街邊店，要拉攏上班族的心。
店員；「歡迎光臨漢堡王。」
漢堡王店員排排站，迎接顧客上門，主打服務態度，脫胎換骨，易主後頻頻動作，想擺脫既有印象，每間新店面砸重金1500萬，重新裝潢吹美式風 增設電子看板讓點餐更方便。
民眾：「感覺比較更開放，位子滿多滿舒服的，裝潢感覺有設計過。」
畢竟全盛時期，漢堡王在台連鎖店，多達50多家，但因為價格高，競爭力下滑，去年全台只剩下22家，南部幾乎沒點，新老闆、新氣象，店數增加到39家。背後金主董事龔國權，是華爾街日報曾報導過的頂級交易搓合人，資金雄厚野心大，認為台灣市場有潛力。
比比看餐點價格，漢堡王，三層華堡套餐價229元，而速食龍頭麥當勞最貴的安格斯黑牛堡套餐價格落在149元，便宜80元，漢堡王定價相對較高檔，積極拓點重起爐灶之餘，也持續接受市場考驗。
店員vs.消費者：「炸雞要辣不辣，(不辣)。」
同樣速食店，肯德基則是店面變形，在台北市出現了外帶街邊店，一樓主打快速消費，二樓以上設置內用區，分隔客群，拉攏時間較趕的族群主打便利性，速食市場競爭，業者出招翻轉服務。
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