最近有一支廣告引起不少討論,廣告一開頭,就標明是根據921大地震真人真事改編,之後故事主角就在森林中靠果實果腹、雨水解渴,劫後重生,決心一直種樹回報大自然;乍看之下,還以為是電影預告,其實這是銀行廣告,像這類看不到商品、也沒有半句廣告台詞的廣告行銷,其實越來越熱門。
廣告片段:「樹會說話,你聽見了嗎?」
以921大地震真人真事改編,影片開頭,乍看之下,還以為是災難電影的預告片;故事描述主角地震時被困在森林裡,靠樹的果實果腹、樹葉雨水解渴,生存下來,之後一直種樹回報大自然,沒想到卻遇上財團要把樹砍光光。廣告片段:「不要過來,不要過來。」
故事主角最後沒有抗爭成功,但是仍舊堅持種樹的精神,看到最後直到字幕出現,才知道其實這是銀行的廣告。廣告廠商張寒青:「這個生命樹這個廣告,我們是結合3個,跟種樹有關的這個(真人)故事當中,我們把它結合在一起。」
像這類看不到商品,也沒有半句廣告台詞的廣告,業者操作過很多次,也都成功營造話題;像是歐吉桑追夢,或者是這個母親隻身前往委內瑞拉,卻被海關給抓起來。廣告片段:「她是來這裡燉雞湯,給女兒補身體的。」
最後才知道,原來這個媽媽不會英文,飛超過3萬公里、3個國家,只是要煮雞湯給女兒喝;越來越多廣告,以「真人真事」訴求感性。廣告片段:「我有話想對你說。」
這個靠著一雙腳,從高雄走到台北求婚的故事,也一樣是真的,廠商不再強調商品,而是以「故事」當作賣點,留住觀眾目光,貼近民眾的心,無形中也達到訴求,拉攏消費者荷包。
◎翻攝自YouTube
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