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廣告新招!淡化品牌賣希望 拉攏逐夢人

記者 沈瑾暘 / 攝影 柳中屏 報導
發佈時間:2018/11/06 20:48
最後更新時間:2018/11/06 23:42

最近廣告都賣溫暖、希望和夢想,包括像賣場、汽車品牌,單看廣告第一時間,根本沒發現是賣什麼商品,刻意淡化品牌,用夢想拉攏觀眾共鳴,反而吸引觀眾看下去,也對品牌留下深刻印象。

圖/翻攝自 TOYOTA TW YouTube

 
廣告片段:「世界電競錦標賽,將創下台灣電競賽是規模最高紀錄,把打電動當飯吃也太天真了吧。」

懷抱電競夢想,卻被一句話潑冷水,廣告用不同角度,點出家人和選手的心聲。

廣告片段:「你啊!長大了也該懂事了吧。」

 
選手想在電競場上,證明自己的實力,家人卻希望他找到擅長的事,理想和現實產生拉扯,強調夢項的實現,不看到最後,不知這是賣場廣告,完全淡化品牌。

廣告片段:「夢想很難養你耶,好好生活 才能把夢想養大吧!」

金馬導演楊力州,為獨立樂團《拍謝少年》,拍攝最新紀錄片,描述幾位樂團成員,朝夢想前進的心路歷程。

廣告片段:「為什麼想在轉運站唱歌?我覺得如果可以在一個人徬徨,或者他其實不知道自己,真的該做什麼的時候,我覺得這時候音樂它可能比,一本勵志書籍更衝擊你的心靈。」

主打「溫暖希望」,讓不少逐夢人產生共鳴,讓觀眾想繼續看下去,直到最後才發現是跟車商合作,貼近在地文化的動人故事,更能讓觀眾不受片長影響 耐心看完,也對品牌留下深刻印象。

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#廣告#訴求#希望#行銷

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