飯店的Morning Call服務變成日本振興東北漁業的創新概念，宮城石卷的年輕漁夫團體推出漁夫叫你起床的企劃，發揮漁夫早起作息，當民眾還在熟睡時，他們已經補完魚返航，正好打電話叫民眾起床，這個免費的網路活動本來是希望能喚起年輕人對漁業的關心，沒想到反應熱烈，5名漁夫負責Morning Call，卻收到1200件預約，儘管只是簡單的一通電話，透過談話交流，讓各行各業的人感到激勵，為一整天的開始注入滿滿活力。
天剛亮，多數人還在睡夢中，漁夫們已經出海捕魚回來，準備打電話叫人起床，號稱世界第一個漁夫Morning Call服務，最近在日本成為網路搜尋熱門，利用者可以指名喜歡的漁夫指定時間，打電話叫自己起床，本來是個期間限定的免費活動，沒想到湧入1200多件申請，變成要用抽籤篩選。
發起活動的是宮城縣石卷年輕漁夫團體，311之後為了振興漁業，他們辦漁業講習、海產試吃，正苦惱變不出新花樣，想到不如活用漁夫們的早起作息，透過Morning Call與人對話，提升民眾對東北漁業的關心，負責Morning Call的漁夫江刺專職牡蠣養殖，收到300多件指名，有人是因為鬧鐘叫不醒，還有人想養成早起打坐的習慣，約4成的人睡眠都不足6小時。
漁夫江刺壽宏：「大家都很想早起啊，期望也是五花八門。」
跟他預約Morning Call的家庭主婦小野寺，去年7月結婚後辭掉工作，開始每天早起幫先生做便當，但她本來是個很難早起的人，有時候實在起不來就不做便當了。
家庭主婦小野寺美里：「漁夫們得2點、3點起床工作，覺得很令人尊敬，因為自己辦不到。」
來到Morning Call的當天早上6點鐘，既然早起了就來善盡日本主婦的義務。
家庭主婦小野寺美里：「今天的便當是這樣的感覺，還有飯糰，完成了。」
這一天的便當配菜比平常要多，還特別加入宮城石卷產的鹿尾菜。
家庭主婦小野寺美里：「直接對我說加油喔，雖然平常生活都是做飯之類的家事，但這讓我感覺如果少了我也沒有人能取代，就會覺得想要努力。」
另一位預約漁夫Morning Call的小學老師關沙也加，最近忙到連星期天都得到學校準備參觀教學的資料。
小學老師關沙也加：「因為連校外的老師也會來，是滿大的活動，雖然沒想到學校會找我負責。」
每天上班最期待的就是學生的笑臉，最近卻經常累到鬧鐘響了也爬起不來，她就想每天跟嚴酷大自然搏鬥的漁夫是否能給自己一點激勵。
小學老師關沙也加VS.學生：「大家都很有精神嗎，今天早上叫醒老師的竟然不是鬧鐘，而是漁夫從海上打電話給我說早安，今天是老師人生中特別的一天，覺得是很好的經驗。」
儘管只是一通叫她起床的電話，卻為工作注入滿滿活力，漁夫們的Morning Call，也讓日本東北復興，從請求援助的悲情變成主動關心的溫情。
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