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搶印度智慧機市場 手機大廠拚「印度製造」

記者 游凱茹 報導
發佈時間:2018/08/06 19:50
最後更新時間:2018/08/07 10:48

印度總理莫迪大力推行「印度製造」,用關稅手段迫使外資到印度生產,拿手機來說,在印度現在賣最好的智慧手機,就是中國大陸品牌小米,小米在印度銷售的手機,95%都在印度當地製造,而各大手機品牌為了爭搶印度市場,也不得不到印度設廠,但「印度製造」政策恐怕短時間之內,無法真的提升印度生產技術,因為像手機所有零件還是從國外進口到印度,在印度只是進行組裝工作,冠上印度製造,而非真的把核心技術轉移到印度。

圖/達志影像路透


 
穿梭大街小巷的嘟嘟車司機,市集裡小攤販,人手一支手機,有句話說,在印度擁有手機的人,比擁有廁所的還多,印度13.4億人口,有超過10億支手機,是全球智慧手機市場成長最快速的國家。

印度民眾:「為什麼要用智慧型手機,因為所有東西都在裡面,像是文件資料都在裡面。」
印度民眾:「拍照非常漂亮。」

這位印度大哥,興奮地向我們現寶,拿出他的智慧手機。
 

 印度民眾:「(你看)新德里。」

照片拉得再大,「新德里」字樣依舊清晰,印度大哥急著揪我們用他的智慧手機來張自拍,隨著印度3G、4G網路普及率大幅提升,印度智慧手機市場大爆發。

手機銷售員:「VIVO V9、Samsung、紅米5A。」

一字排開各廠牌智慧手機,都是熱門款,別看這間小小手機店,老闆說他每天能賣出100支智慧手機,在德里這個手機店匯聚的市集,智慧手機已經是主力商品。

手機店老闆:「就我所知在這個(Karol Bagh)市集裡,有7到8千家手機店,每天在這個市集,至少能賣出10萬支手機,現在的印度年輕人,他們喜歡用智慧手機。」

喜歡使用智慧手機,哪些品牌又最能打動印度人的心?

TVBS記者 游凱茹:「我們來到這裡是德里的手機街,有點像是台灣光華商場的概念,這裡一整排都是賣手機的,賣哪些品牌呢?我們往上看招牌,有OPPO、有VIVO、有Samsung,大部分呢中國大陸的品牌佔多數,以此可見你可以知道,誰是印度智慧型手機市場的領頭者。」
 

比市佔率,來看實際的數據,2017年中國大陸智慧手機,在印度集體份額,從一年前的34%上升到53%,佔據印度市場半壁江山,2017年第四季,韓國三星占24.2%、小米26.8%、VIVO 6.5%、聯想5.6%、OPPO 4.9%。最新2018年數據,小米市佔率來到30.3%,超越三星,坐上印度智慧手機品牌龍頭。

TVBS記者 游凱茹:「中國大陸的手機品牌小米,就把他們線下體驗店,開在德里的購物廣場裡,和精品店並列,在印度,小米之家比蘋果專賣店更受歡迎。」

走進小米之家,一樓陳列手機,二樓展示小米家電、機器人,小米在印度塑立高品質形象,一支最便宜手機售價5999盧比,相當台幣3千元,同規格硬是比其他品牌價格便宜,其中關鍵優勢在於,小米抓住了印度總理莫迪提出的「印度製造」政策,小米在印度銷售的手機,95%都是印度本地製造。

MCM電信設備公司總經理 邱志鵬:「這條產線專門產的是智慧型手機,這條右邊這條是功能機。」

這家在德里的MCM電信設備公司,是中國大陸最早到印度設立的手機代工廠,包括鴻海的InFocus、中國大陸的傳音,在印度銷售的手機,都由他們生產。印度為了扶植國內產業鏈,用關稅手段迫使外資企業到印度設廠製造,手機產業就是最好例子。
 

MCM電信設備公司總經理 邱志鵬:「整機進口的話關稅要20%,但是如果SKD(散裝進口)的話,平均下來可能大概10%、12%,跟整機進口還會有8%左右的差距,對於智慧手機來說,8%是一個很大的數字。」

確實,印度製造真的把外資企業帶進印度,產線上用的是在地印度員工,手機的外包裝也貼上印度製造標籤。不過,要說印度製造提升了印度生產技術,恐怕還言之過早。

MCM電信設備公司總經理 邱志鵬:「從屏幕到裡面的主板,還有這個小板,攝像頭所有的這些零部件,目前都是從中國過來的。」

整支手機從裡到外,零件全是中國製造,別說手機本身,連生產線上最基本鎖螺絲的機械設備,都是從中國大陸運來的。

MCM電信設備公司總經理 邱志鵬:「它(印度製造)必須有個過程,你沒辦法說印度製造,好,第二天所有的東西都是在印度製造,因為它做不到,整個工業基礎是薄弱的,沒有基礎的話,你不可能搭一個高樓起來。」

印度人要拿一支真正印度製造的手機,可能還得好一陣子,印度總理莫迪高舉的印度製造大旗,想帶領產業升級,有機會、但絕非一蹴可幾。

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#印度製造#智慧手機#小米

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