南韓職棒今年進場觀賽人數,有望突破一千萬次,創下歷史新高。值得注意的是,其中年輕女性球迷大為增加。專家分析,除了球隊行銷策略奏效,在周邊商品增添可愛元素以外,「選手偶像化」也是主因之一。年輕帥氣的選手吸引不少女性粉絲,促進票房增長。
![示意圖/達志影像Shutterstock 示意圖/達志影像Shutterstock](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2017/11/09/20171109193947-11b8e8d3.png)
天氣又陰又悶熱,也沒破壞大批蜂擁而至的球迷,進場觀賽好心情。
南韓職業棒球聯盟KBO,今年上半年進場觀眾人次突破600萬紀錄,預計一整年累計下來,進場觀眾有望首次超過1000萬人次。
跟著韓聯社記者來到高尺天空巨蛋球場,可以發現來來往往的球迷中,年輕觀眾明顯多更多。
南韓職棒LG雙子球迷 金浩俊(音譯):「我25歲,是LG雙子隊的粉絲。粉絲們在球場內高聲呼喊、一起應援,能感受到現場熱情,比在家看有趣多了。」
年輕球迷十分享受現場熱情和活力氣氛;特別的是,越來越多20多歲女性,也迷上這項運動。
YonhapnewsTV主播:「以年齡層區分,20多歲的觀眾最多。以性別區分,女性比男性更多。綜合來看,湧向棒球場的20多歲年輕人,特別是越來越多的女性粉絲,就算說是她們帶動了現在職棒的票房,也不為過。」
根據售票紀錄,20多歲的觀眾比例上升到38%,女性購票比例則高達54.4%,等於比占比45.6%的男性,多了將近一成。
音樂一下,立刻揮舞加油棒,和啦啦隊員一起搖擺。隨著女性球迷增加,球場內應援氛圍也跟著有了變化。
以往,以男粉絲為中心的球場,助威模式如同軍隊一般整齊大吼;如今,棒球迷們會隨著適合情況,大聲齊唱加油歌曲。
除了應援方式有所轉變,球場美食也多了符合女性口味的品項,炒年糕、雞肉串應有盡有,其中奶油蝦最熱賣,開賽前一小時就已全數售完。
YonhapnewsTV記者:「如果是晚上六點半的比賽,大概什麼時候會賣完呢?」
甚至場內還特別設置了韓國年輕一輩很愛的「人生四格照」拍照區。
南韓職棒LG雙子球迷 金敏娥(音譯):「我們三個第一次一起來,就來拍拍看。希望不要被橫掃,因為(LG雙子)已經輸了兩場,如果再輸第三場,就會被清盤。」
但究竟是什麼原因,讓女球迷比例飆升呢?專家分析,球團行銷策略是主因之一。南韓職棒球隊近幾年積極瞄準女性球迷市場,除了為女粉設計可愛週邊商品,還推出卡通角色和知名服飾品牌的聯名球衣。
球技表現之外,最最關鍵的,莫過於棒球選手的顏值,有不少女性棒球迷原本是偶像團體粉絲,現在轉而投向帥氣選手的懷抱。
票價比較便宜、看比賽也很有趣,還有活力四射的加油文化,年輕女性之間,逐漸出現了「看棒球比追男團划算」的說法,讓選手的人氣越來越高,就如同偶像和演員。簽名會人潮滿滿就能看得出,有多受女粉喜愛。
南韓球迷:「很幸福。之前一直在工作,來到這裡覺得很幸福。」
南韓職棒培證英雄隊球迷 趙敏珠(音譯):「日常生活累積的壓力,似乎能因為進場看球而有所緩解。」
相約去看棒球,如今已成為韓國MZ世代之間最熱門的活動之一,市場行銷和球隊營運也緊跟觀眾趨勢,發展成為南韓獨有棒球應援文化。
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