為了年底耶誕新年購物季，全美零售業者開始備戰，各家玩具製造商也不例外！包括在破產後捲土重來的玩具反斗城，不只宣布要在11月，進駐全美的機場和郵輪，還有開張20多間旗艦店。至於在紐約，則有北美國際玩具展登場，今年除了有從電影帶起熱潮的玩具，還聚焦公仔蒐藏、永續環保，以及比重越來越大的數位遊戲！
從一系列全新的菲比小精靈，號稱小女孩最好的互動玩具朋友；到自帶音效，大人小孩都能耍，最新版的星際大戰光劍；另外還有塑膠玩具槍，也加入了雙重射擊的新功能；
至於色彩鮮艷、塑形用的綜合黏土組，則推出冰淇淋車等各式各樣全新模具。這些，通通在2023北美國際玩具展亮相。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼(Kristin Morency Goldman)：「各家廠商將在這裡展示，哪些是今年假日季節的熱門商品，採購員也能趁著展覽未開放時，一窺明年的假日季節有哪些玩具熱門。」
如今市場對於玩具的定義，不再是小孩專屬，因此今年，不只聚焦大人小孩都能玩的商品，還有公仔收藏、永續環保，以及從當紅電影颳起的旋風。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼：「可以看到玩偶都很大型，電影芭比熱潮真的將玩偶推到前線，包括很多絨毛玩具像是Squishmallows，近幾年來真的很夯，不只給小孩玩，大人也能玩。」
更少不了比重越來越大的數位玩具。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平(Tim Kilpin)：「我們關注的重點之一，並且有充分運用的，就是把更多數位玩樂加入到實體玩樂。」
例如這款運用擴增實境AR技術的遊戲Twisted Air，就是從傳統需要運用肢體，將四肢放在對應顏色的遊戲墊上，的大型戶外桌遊「扭扭樂」，演變而來。如今同樣挑戰身體的軟Q極限，但玩法更數位。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平：「這讓小孩和他們的家人，都能參與傳統的扭扭樂遊戲，但全部能在你的手機上數位化地進行，基本上只要隨著在你手機上看到的東西移動身體。」
玩具的類型分布更廣，受眾範圍也不斷擴大，根據一份命名為「全球玩具和遊戲市場」的最新研究報告，這塊市場預計會從2022年到2027年的五年內，成長超過7千萬美元。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平：「另一個我想提及我們的龍與地下城遊戲，當中評價最好的電玩之一，是幾個月前才發行的"柏德之門3"。」
而根據美國玩具協會，目前他們的製造商成員，佔全美玩具和遊戲的銷售超過九成，一年在美國國內玩具市場貢獻400億美元；也讓這場受到疫情影響，睽違三年再次舉辦的紐約玩具展，今年的參展廠商數量增加到1000多家。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼：「參展的有新創，也有眾所皆知，已經縱橫好幾個世代的老牌玩具公司。」
不過在這場為期四天的玩具展當中，卻不見擁有知名品牌芭比，玩具製造龍頭美泰兒的身影。
美泰兒玩具廣告片段：「我們的玩具是我們的老師。」
雖然這間僅次於樂高集團，全球第二大玩具製造龍頭沒有說明缺席原因，但當地媒體報導，有越來越多玩具商，希望這一年一度的貿易展能夠移師到洛杉磯舉辦，因為大多數業者的總部都設在西岸。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平：「我認為玩具展最重要的事，就是顧客在哪裡，讓我們能在最佳的時機地點做說明，展示我們的產品。」
同時也有廠商抱怨，今年的舉辦時間，從以往每年的一、二月，改成秋季登場。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼：「從疫情爆發到疫情過後，整個採購循環到交貨前置時間，出現非常多的轉變，因此我們這麼做是給業界一個交代，也就是他們希望在秋季舉辦，因此今年我們做變動。」
而就在周日，美國玩具協會最新宣布，這場過去100多年來都在紐約登場的國際大展，將從2026年起轉移陣地，但新地點不在西岸，而是南方路易斯安那州的紐奧良。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平：「還是要重申，只要顧客想看到產品線、做決策，他們在哪，我們就在哪。」
一度在六年前破產，近年積極東山再起的玩具反斗城，也不放過這波年底假期商機，除了將從11月起，在全美的機場和各大郵輪開新據點，玩具反斗城的母公司還宣布，要在明年底之前，開24間全新旗艦門市。
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