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  • 01
  • Jul
  • 2020

直播推銷規範7/1上路 中國大陸嚴管流量造假

記者 游凱茹 報導

時間圖示2020/07/01 19:50
圖/翻攝自 中新網 直播推銷規範7/1上路 中國大陸嚴管流量造假
圖/翻攝自 中新網

大陸風靡「直播推銷」,在疫情下,這種銷售方式更被視為市場的救命稻草,大陸預估2020年整個直播推銷市場規模將達到人民幣9600億,但主播在直播推銷時的高觀看數、留言數,卻可以透過刷單公司花錢購買,為了整治亂象,7月1日起大陸實施直播推銷規範,要好好整治這個行業,涉及流量造假、虛假購買衝高訂單量的,都屬違規!

直播電商主播 薇婭:「總共只有六萬份,你們悠著點(別太努力),三萬份了,只有三千份了此時此刻,沒有了,沒了!」

 
直播間工作人員:「再鼓一次掌,神話!(單場銷售)10個億,哇。」

動輒千萬觀看、幾億人民幣銷售,「直播推銷」為疫情下低迷經濟,貢獻不少,但這些驚人銷售數據、粉絲流量,卻可能造假。

刷流量公司人員:「我們這邊上榜人氣也是可以做的,還有直播間雙擊啊什麼的,什麼都有的,粉絲是可以刷的。」

大陸央視揭密直播刷單的灰色產業鏈,多少錢能買多少粉絲,刷單公司明碼標價,甚至能找人在直播時線上留言互動,央視記者實際測試效果。

央視記者:「這個直播間目前的觀看數,顯示只有不到200人次。」
直播電商主播:「我們現在618的一個年中大促銷。」
 
央視記者:「那從刷量開始後,我們可以很明顯看到,螢幕左上角,這裡的觀看數正在以幾百幾百的速度跳漲。」

買了流量的直播,20分鐘觀看數迅速破萬。沒多久,刷單公司傳來帳單,「創造」2萬人觀看費用人民幣30元,15位觀眾配合留言,費用人民幣23元,加總合台幣200多元,就成功塑造直播高人氣假象。

運動服飾公司工作人員:「(有商家被)刷了假單,就是集體退貨能退到50%,去調後面的一些地址,然後聯繫方式上,你會發現比方說一個人買了50單,一個人買了40單,這不現實。」

就連直播經紀公司,為了證明主播銷售能力,在直播時也會大量下單,等賺到了店家酬勞後,再瘋狂退貨。

中國商業聯合會副秘書長 李樣波:「誇大宣傳、誤導消費的問題,我們會有相應的條款來進行規範。」

 
鑑於亂象叢生,大陸決定從7月1日起,實施《網路直播營銷行為規範》,這是首個針對直播推銷訂定的標準,當中流量造假、虛假購買騙取店家酬勞,都是明顯違規。官方盯上直播銷售,也突顯行業影響力巨大,截止今年3月統計,大陸電商直播用戶高達2.65億,第一季,大陸電商直播就有400萬次之多,各地甚至爭搶成為直播電商之都

直播電商主播 李佳琦:「我可能都要做這幾的動作,就是先擰一擰它,再按壓按壓它,這個感覺。」

以「口紅一哥」打響名號,擁有5千萬粉絲的一線主播李佳琦,就被列為特殊人才,延攬到上海落戶;杭州的餘杭區,也計畫打造「直播經濟第一區」,入駐企業透過直播推銷,銷售額每年達人民幣2億以上,給予最高人民幣200萬獎勵;在浙江義烏的江北下朱村,更因為商場地利之便,形成一個直播村。

浙江義烏江北下朱村推銷主播:「感覺這邊東西很便宜,對然後種類特別特別多,而且比較便宜,有些質量還滿好的。」
浙江義烏江北下朱村推銷主播:「粉絲還可以,達到1萬多。(20多天就1萬多了?)對。(那每天能賣出去多少?)每天能大概能銷出去...因為我們剛開始,大概能銷出去四五十(單)。」

集合了店家、批發還有主播資源,義烏這個直播村「一條龍」服務,讓當地店租因此上漲。
 

浙江義烏江北下朱村店家:「剛來的時候才8500元一間一年。(現在呢?)現在10多萬了,(而且)你看不到空店的,空出來就沒了。」

靠直播推銷淘金,大陸預估在2020年規模可望衝上人民幣9600億,因此現在若不能及時規範,驚人流量、銷量背後,只是將資本泡沫越吹越大。

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