泰國廣告創意近年席捲全球,其中一個重要的元素就是「催淚」,用真實社會中的困境打動人心,或是用反差大的黑色幽默風格帶起話題,泰式廣告風格鮮明,也讓廣告業市場越來越大,預估到了2020年獲利可再翻倍,成為創意產業的重要支柱。
樓上不停漏水.,乾脆熱心搬來盆栽澆花,明明自己也很窮,還是硬著頭皮把錢捐出去,男主角自己的生活都快過不下去還是願意幫助人,最後終於幫小女孩籌到學費,把壽險廣告拍得感人催淚,成功創造話題的導演就是他。
廣告導演:「過去廣告裡面的都是俊男美女,我個人並不同意這麼做,我認為要銷售東西的話就要呈現事實。」
跳脫傳統廣告的光鮮亮麗改成刻畫小人物故事,用真實、催淚喚起觀眾共鳴,「悲傷行銷」變成泰國最擅長的風格。
廣告導演:「我相信如果我們夠了解這個社會,觀眾就能在電視廣告中看見他們自己能感同身受,會覺得確實就是這樣。」
像壽險廣告瀏覽次數超過3千萬,也讓廣告主不斷找上門。
泰國奧美主席:「我認為在數位平台掌握精神和技巧是很重要的,別忘了數位平台只是一種能讓你和消費者互動的科技,但需要的是創意 。」
尤其現在資訊流竄更快,瞬間就能創造話題,像為動保團體製作的廣告同樣吸睛,根據統計泰國廣告業的獲利,2015年超過3000萬美元,到了2020年可望再增加3倍。
圖/Youtube
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