▲(圖：《妖怪手錶》/取自《妖怪手錶》粉絲專頁)
家裡有幼稚園和小學孩子的人，就知道《妖怪手錶》的威力，這個日本卡通從電玩、漫畫、到周邊商品，從日本到台灣都掀起空前的妖怪風潮，仿造劇中妖怪手錶的玩具，日本一開賣就大缺貨，店家變成要搞抽籤販售，去年故事更搬上大銀幕，在日本創下的78億日圓的票房，是全年賣座排名第三的電影，這個月乘勝追擊推出的第二集電影，票房更是一路超越《星際大戰》。
沒看過卡通的人可能要問，為什麼小朋友這麼迷，從下面的報導分析就可以知道，這個卡通其實是經過綿密的市場調查，精準抓住孩子心理才製作出來的，尤其故事設定生活化，妖怪人性化，是吸引小朋友的最大關鍵。許多小朋友都夢想能擁有一支可以召喚妖怪好朋友的手錶，沒看過卡通的大人可能不懂，小朋友到底在迷什麼？
小朋友：「(我喜歡)故事，如果真有妖怪會想要跟他做朋友。」
但看看《妖怪手錶》在日本掀起的社會現象，妖怪熱潮在台灣可能才剛剛開始而已。雖然是妖怪卻很可愛，Shopping Mall衝業績，舉辦吉胖喵見面會，一天能吸引上千名小朋友跟家長前來，日本西武線，則趁暑假推出了妖怪手錶列車，只要列車一停靠站，小朋友們就奮力衝刺，全都是為了排隊蓋這個車站限定的妖怪手錶印章，集滿5種就可以兌換紀念品，成功拉抬鐵道載客量。
卡通的主角景太，是個很普通的小學五年級男孩，在學校上大號，卻被心儀的女生發現真是好糗，像這種小朋友生活中，經常遭遇的麻煩與煩惱，在卡通裡其實都是妖怪背後搞的鬼。
電玩公司社長日野晃博：「我們對小朋友進行過調查，自己在學校會發生怎樣的小故事，
但景太有妖怪手錶看得見妖怪，能說服妖怪幫他解決問題，兩人如果變成朋友，還可以得到一枚妖怪徽章。
電玩公司社長日野晃博：「我們對小朋友進行過調查，自己在學校會發生怎樣的小故事，想說如果有趣的妖怪笑哈哈地飛過來，接下來的發展應該會很有意思。」
他是《妖怪手錶》的幕後推手，電玩公司的社長日野晃博，他認為卡通能取得孩子共鳴，是因為故事貼近生活，可愛妖怪們更顛覆鬼怪的刻板印象。
電玩公司社長日野晃博：「卡通沒有以妖怪很可怕的感覺去描繪，而是給予人性化的性格設定。」
其實《妖怪手錶》最早是任天堂遊戲機的軟體，隨著兩年前卡通推出後，銷量瞬間暴增，一個月就能賣出兩百萬張遊戲光碟，緊接著漫畫連載、週邊玩具陸續推出，在相乘效性之下，形成空前的妖怪風潮，就連家長也像著了魔一般，幫小朋友買週邊商品，隨便出手就是上萬日圓起跳。
家長：「今天花了1萬4000日圓豁出去了。」
小朋友：「妖怪手錶會有音樂響起。」
這支手錶的人氣，隨著電影版的推出似乎更上一層樓，為了奪回消失的妖怪手錶，景太穿越時空到60年前，與還是小孩子的阿公景藏相遇，本來只有一支的妖怪手錶，突然多了當年阿公戴的古早版「零式」，看了電影的小朋友自然是無法抵擋，景藏召喚妖怪的帥氣模樣。
NHK主播：「川崎市的家電量販店排起了長長人龍，全都是為了深受小學生歡迎的玩具新商品而來。」
這是「零式」在日本開賣時的盛況，例如這間店只分到155隻配額，卻有1200人排隊，最後只好用抽籤的方式決定。
玩具公司起初沒料到，妖怪手錶的吸金功力本來業績目標一年70億日圓，沒想到三個月就達標了，小朋友忙著蒐集的妖怪徽章，一年生產一億枚還不夠賣，買不到的家長乾脆使出大絕招，拿厚紙版在家自製妖怪手錶，這位手巧的媽媽，厲害到市售的妖怪徽章也能像這樣咖掐一聲，精準卡進手錶裡。
媽媽高橋正江：「剛開始是陸斗自己做，但覺得也太可憐了，就一起動手做。」
一個個妖怪，一枚枚徽章，其實代表著主角景太廣結善緣的成果。透過卡通潛移默化，灌輸孩子們友誼可貴的觀念，《妖怪手錶》的成功或許不是偶然。
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