戲劇推周邊美食,行銷手法操作得宜,就能製造電視台和業者雙贏的效果,像是之前提供鄉土劇拍戲的豬腳店,不少顧客都是八點檔觀眾,戲上檔期豬腳店業績漲了4成,雖然現在戲下檔了,比起來生意還是比原本好,還有犀利人妻中的謝安真巧克力,也都是事先跟劇組安排好的喬段,人妻零嘴外包裝還貼著演員照片,不過想沾戲劇的名氣,業者還是得付權利金。
忙著剁豬腳,店員的手停不下來,這間豬腳業者,就是過去借給鄉土劇拍戲的小吃店,演員超大的合照照片,還掛在招牌上,連門口都看的到八點檔名。記者:「很多人慕名而來就對了?」豬腳店員工:「對啊,都排隊,我們來不及賣。」
提供鄉土劇拍戲的店家,戲紅,不少粉絲慕名而來,豬腳店一個月原本賣300隻豬腳,戲一上檔,業績狂飆,就算現在戲下檔了,生意還是比一開始好,業績最多漲4成。不只鄉土劇,犀利人妻謝安真在劇中,吃的這塊巧克力,也是經過巧妙安排,廠商在戲上檔時早就和劇組談好,順勢推出周邊零嘴。
業者:「當初我們是抓準人妻的市場跟媽媽的市場,所以我們覺得這個產品的屬性,跟這支戲劇結合,是非常好的合作案。」
糖果盒外貼著演員照片,但這張小貼紙,業者得付電視台大約50萬授權金,戲劇檔期,巧克力一個月最多賣5000盒,漲了5成業績,到現在都還熱賣,廠商怎麼算都划算。但業者想沾戲劇的名氣,還是得付權利金,這間豬腳店認為電視台抽成太多,沒有繼續合作,現在用劇組當商標的豬腳,不是來自拍戲的店家,電視台賣小吃,自己找美食顧問,請業者製作,省掉被店家抽成的費用。
八點檔推美食,除了有實體店家外,還做宅配,從雞湯豬腳到藥燉排骨,至少賺進1億7000萬,戲紅周邊食品就會大賣,廠商和劇組,配合的好,都能荷包滿滿。
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