芭比娃娃是不少女孩童年的回憶,不過最近這個風靡56年的玩偶,地位恐怕受到威脅,去年年底統計最新一季銷售量下跌了21%!觀察這強敵就是電影《冰雪奇緣》,不僅周邊商品跟著賣翻,甚至公主服裝都打敗了蟬聯11年的芭比娃娃,讓近10年來都沒有大動作宣傳的芭比娃娃廠商,現在動作頻頻,還找來Selina站台,幫芭比慶生宣傳。
藝人Selina v.s.主持人:「Hello Selina。」
找來Selina站台,一起幫 這個20世紀最暢銷的玩偶 芭比慶生。藝人Selina:「每個女孩都很喜歡芭比,我自己也有很多隻,(新款)裝扮可能更隨興、 更自在。」
1959年誕生的芭比,不斷 推陳出新,現在不只能夠換新衣,還可以直接互動 、玩遊戲 ,甚至像這樣。美國媒體:「哈囉芭比,歡迎來紐約,我很喜歡紐約。」
錄音對話 都沒問題,結合新科技風靡56年,累計下來 全球銷售額破百億。小朋友v.s.記者:「芭比 ,為什麼?因為芭比很漂亮也很可愛。」
這個成為不少女孩,童年美好時光的芭比,近10年來 都沒有大動作宣傳,現在動作頻頻,就是最新一季銷售下跌21%,地位受到威脅。小朋友v.s.記者:「艾莎公主跟芭比你要選哪一個?艾莎公主,Let it go!Let it go。」
按一下胸前的項鍊 ,艾莎公主 就會唱出經典的Letit go。艾莎玩偶:「Let it go!Let it go!!Turn away and slam the door。」
因為電影走紅,周邊商品跟著賣翻,進帳至少10億美元,美國全國零售基金會調查,有20%的父母會買冰雪奇緣玩偶送女兒,冰雪奇緣公主們的服飾,更是女童心目中首選,打敗了蟬聯11年的芭比娃娃。
記者vs.小朋友:「艾莎公主跟芭比?兩個都很喜歡,因為兩個都很棒。」
也難怪讓芭比廠商 ,繃緊神經、 推陳出新,突破 過往行銷模式,想再鞏固 玩偶寶座。
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