剛剛看到連芭比都得搭電影順風車來爭取曝光,實在是現在芭比面臨很多競爭,1959年誕生的芭比娃娃,是20世紀最暢銷的玩偶,累計全球銷售額超過400億美元,在美國常是一支獨秀的玩偶。但去年迪士尼因為推出動畫《冰雪奇緣》暴紅,也帶動它的周邊產品,光是2014年,冰雪奇緣玩偶的銷量,在美國就賣贏芭比娃娃。冰雪奇緣玩偶成功的關鍵,除了電影加持,玩偶本身會跟人互動也是關鍵。
餵狗狗吃東西,還可以幫牠清便便,這是最近熱銷的芭比娃娃,跟過去只能換換衣服,或髮型的人偶比起來,多了這些互動性,最主要是這個原因。
按一下胸前的項鍊,Elsa就會唱出經典的《Let it go》。
《Let It Go》:「Let it go!Let it go!Turn away and slam the door。」
電影《冰雪奇緣》,全球票房衝上12.79億美金,它的周邊商品也跟著熱賣。單單2014年,迪士尼靠著Elsa和Anna的玩偶,擊敗芭比在美國風靡56年的地位。
記者vs.小朋友:「芭比跟Elsa你喜歡哪一個?Elsa,為什麼?因為她比較漂亮啊!那跟看冰雪奇緣的電影有關係嗎?有。」
迪士尼不只《冰雪奇緣》,《長髮公主》也推周邊商品,主打一頭長髮,可以變換造型的玩偶,其實看起來就跟芭比一個樣,但因為有卡通和電影加持,對小粉絲的吸引力就是比芭比來得高,但來自日本的莉卡,擁護者也不少。
小朋友:「她的眼妝比較好看哪,然後美國的她們都太艷了。」
就像從少女漫畫中走出來,莉卡有著水汪汪大眼,鮮豔的髮色,和可動的關節。
小朋友:「她的玩偶做得比較精緻,不會一直重複做一樣的衣服,莉卡還可以有其他遊戲可以玩。」
莉卡雖然不能互動,但靠著多樣的周邊配件,可以幫莉卡開髮廊或是寵物店,適合幾個女生一起玩,不像芭比或是Elsa,是比較屬於個人的玩偶,要抓住小女生的心,玩偶不再只是比漂亮,功能性取向反而成為主流。
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