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〈獨家〉「播完廣告給試吃」 產品搭強片宣傳3贏

記者 張雅惠 / 攝影 莊其源 台北 報導
發佈時間:2013/04/26 19:20
最後更新時間:2016/05/16 15:06

腦筋動的快的影城業者跟廠商合作,特地配合強片上檔,在映前放廣告,散場後,再發送試吃品來促銷,由於大多數觀眾,不會拒絕免費又方便攜帶的食物,對商品推銷的效果非常高,這種模式,影城賺到廣告費,消費者賺到免費商品,廠商達到宣傳目的,可以說是三贏的局面。

怪異的原始人鬼吼鬼叫,或者是鯊魚游來游去,結果附身在原始人身上,看到最後才知道原來這是洋芋片廣告,最近除了在電視上也會在影城電影開演前放送,只是看完電影之後舉辦試吃活動。

影城工作人員:「看電影送飲料餅乾,謝謝。」

電影「鋼鐵人3」:「滿大人必須被阻止。」

原來是業者配合影城強片上檔,所做的行銷活動到場舉辦試吃,看準的就是強片帶來的人氣,促銷新產品,時間限定3天,一天4、5場,至少燒掉70~80萬的成本。民眾:「出來的話拿到會覺得,欸,又有一個驚喜這樣子,怎麼不是在電影播放前,散場後發,就不知道要拿去哪裡吃。

民眾普遍都能接受,但總覺得為什麼不在電影上映前給。影城公關史玉琳:「主要是考量到,我們影迷的手邊,有太多的一些食品在的時候,會不方便拿取。」

最主要還是擔心,幫廠商發送試吃品,會影響到影城食物販賣業績,放映後再發,至少印象深刻也不會在影廳留下垃圾,這種一舉兩得的行銷手法,成了日後廠商新的宣傳模式。

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