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  • 12
  • Nov
  • 2019

TVBS知識型網紅 吸千萬粉絲 創千萬點閱及千萬價值

記者 米迪亞 報導

2019/11/12 17:11
TVBS知識型網紅創造千萬價值及千萬點閱。(圖/TVBS) TVBS知識型網紅 吸千萬粉絲 創千萬點閱及千萬價值
TVBS知識型網紅創造千萬價值及千萬點閱。(圖/TVBS)

知識經濟當道,將專業的知識與技術簡單化,用有趣、平實的方式說給觀眾聽,已成為網路影片主流。TVBS自2018年起,積極經營「知識型網紅」,將廣受觀眾好評的專業醫師、博士、美髮師、彩妝師,以及節目主持人通通網羅於旄下,十多位專家網紅,已吸粉超過千萬人次、影片點閱突破數千萬次、知識網紅更創造出超過千萬的價值,超越媒體同業的網路經濟版圖。

TVBS執行副總經理劉文硯表示:「TVBS在新媒體發光發熱,今(12)日Google公佈Play商店 2019《最受歡迎應用程式》,《女人我最大》APP入圍前十名,顯見TVBS節目及品牌,獲得廣大使用者和觀眾喜愛。」TVBS結合自家節目IP (Intellectual Property,知識產權),搭配《健康2.0》、《食尚玩家》、《女人我最大》、《上班這黨事》,針對「醫療保健」、「吃喝玩樂」、「美妝保養」、「生活消費」四大領域,募集各方菁英人士,全面結合電視與網路的力量,讓名人走進觀眾的社群網絡中,與大家搏感情、當麻吉。

TVBS執行副總經理劉文硯。(圖/TVBS)

無論是與每個人有關的健康醫療議題、運動休閒、生活旅遊、美食推薦與製作、交通及生活資訊,還是流行時尚趨勢、彩妝保養、衣著穿搭,甚至是髮妝造型,TVBS知識型網紅和達人們,都能提供最專業、易懂的建議。旗下包含暖心名醫江坤俊、痠痛剋星復健科醫師侯鐘堡、最美護理學博士許藍方、廣場舞天王Max、生活玩家蘇宗怡、都市玩家錢毅、雷神主廚雷議宗、美容保養專家Sam、王牌製作人小筠180、流行時尚專家李宣、保養彩妝專家Vanessa、髮界省話一哥Ryan、話題行銷高手狄志為、魔髮教主Abby、時尚造型大王王盈喬、甜心女生Erica、國民女友祈錦鈅等名人網紅。每人都在各自領域上表現卓越,同時也在TVBS節目中,分享多元專業知識和常識,成為電視和網路觀眾,最信賴喜愛的意見領袖及收視指標。

TVBS知識型網紅 - 美妝時尚組。(圖/TVBS)

以結合網紅、節目還有社群,打頭陣的健康IP為例,目前《健康2.0》粉專人數是61萬,搭配電視節目及網紅操作,一年多來成長近4倍。江坤俊醫師的衛教影片,平均每支影片都有50~100萬次的點閱,至今加總超過千萬;廣場舞天王MAX經常帶領婆媽在戶外伸展筋骨,光一支《海草舞》廣場舞影片,YouTube點擊就破380萬次,這一年半來的影片在網路累積點閱也突破千萬。另,江坤俊個人粉專追蹤人數近30萬人,黏著度是百萬粉專等級,這都是TVBS平台整體串連的成果;目前除了《健康2.0》,包括近255萬粉專的《食尚玩家》,162萬粉專的《女人我最大》,也在今年下半年啟動同樣模式,目前旗下一共簽了17位,跟TVBS IP有關的知識型專家跟達人,粉絲人數加總起來破千萬大關,連帶產生的經濟效益和品牌價值也上看千萬。

TVBS知識型網紅 - 醫療保健組。(圖/TVBS)

生活玩家、知名主持人蘇宗怡為主播出身,現為專業汽車節目《地球黃金線》主持人,與節目上專業理性的形象不同,私底下對韓劇情有獨鍾,看到心儀的韓星就會少女心大噴發。記者會中被錢毅爆料,「蘇宗怡第一次直播,我花了30分鐘全程看完,結果只看到額頭。」原來是蘇宗怡從主播圈初入網紅界時,對直播不甚熟悉,才會鬧出笑話。但蘇宗怡也馬上澄清,「其實我拍照技術很好,跟我出去玩過的朋友都知道,我非常會拍別人,所以手機裡都是別人的照片。」

TVBS知識型網紅 - 直播主持組。(圖/TVBS)

廣場舞天王Max,專長健身與瘦身,從每次外景被婆媽愛戴的程度可見,儼然已是「殺手級」舞蹈導師,每場廣場舞的dancer年齡加總,至少五百歲起跳。記者會現場也重現網路經典舞蹈「對你愛不完─廣場舞版」,熱舞過程還不忘跟後方舞者風趣互動,讓全場笑翻。Max編的舞步簡單、容易學習,「盡量把日常生活中的元素加進舞蹈裡面,讓觀眾在看影片的時候有更多娛樂性,讓『跳舞』不單只是為了運動,也是種娛樂消遣,民眾接受度也比較高。」

由於市場接受度佳,專家們既幽默又不失權威的風格,TVBS從正式經營知識型網紅至今僅18個月,卻已創下「三個千萬」佳績,未來也歡迎各路英雄好漢加入,透過適當適性的節目內容,扶植更多含金量高、口才表現佳的專業人士,成為新一代KOL,並與多方產業、品牌進行合作,讓傳統上難以普及或高不可攀的知識領域,透過數位經濟模式,用更親民、創意、互動的方式,送到海內外所有觀眾的眼前。TVBS下個目標,將朝著「破億大關」邁進,期許用最短的時間,創造「一億點擊」和「破億價值」,再為台灣電視媒體寫下新的網路里程碑。

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更新時間:2019/11/12 17:11

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