台灣消費者熟悉的衣物與家庭清潔品牌「白蘭」今(20)日發表「台灣母親女力大調查」，結果顯示女力崛起的現代，仍有高達8成(83%)的媽媽們認為「沒有自己的時間」，近5成(48%)將自己「夢想」放最後！為了鼓勵媽媽勇敢展現自己、說出自己的需要，白蘭提出「勇敢去GO 不怕垢」的品牌新主張，攜手亞洲最具影響力女性媒體社群「吾思傳媒 - 回家吧」及社會企業Impact Hub Taipei社會影響力製造所，徵求媽媽的夢想提案計畫，組成媽媽逐夢的強大應援團，透過系列團體課程，挹注與連結資源，助媽媽實踐自我、開創母職以外的斜槓人生。
與台灣走過半世紀的「白蘭」深入全台家庭，長期觀察媽媽角色和家庭結構的變遷，發現隨時代演進和社會發展，媽媽角色面臨的挑戰越臻多元，而傳統框架的束縛仍是其中最大包袱。「媽媽就應該….」「媽媽不能….」的各種標籤無形為媽媽這個角色帶來極大壓力，也壓縮了實踐自我的機會與空間！為了貼近社會趨勢與消費者需求，聯合利華台灣行銷總監鄧鈞璟表示，60年的白蘭不僅是女性在家事上的好幫手，現在，更要成為現代女性做自己、勇敢GO的支持力量。
- 媽媽們沒說出口的心聲 「沒時間」成自我實現的最大阻礙！
- 家的歸屬感 是最大動力：媽媽們相當重視家庭歸屬感，樂於投入家庭，所有受訪媽媽(100%)都表示家庭帶來的歸屬感是他們最喜歡當媽媽的部分。
- 家務及小孩照護兩頭燒：推動性別平等的現代，仍有超過5成(52%)的媽媽是家中家務的主要負責人，同時有6成(64%)的媽媽亦同時擔任小孩的主要照顧者。
- 苦惱沒有自己的時間：媽媽們普遍因為「沒時間」而感到困擾！有高達8成(83%)的媽媽不喜歡「沒有自己的時間」。擁有自己的ME TIME是媽媽內心深處的渴望。
- 夢想清單想的多、做的少：有6成的媽媽表示正在規劃或實踐旅遊、保持健康和創業等「夢想」清單。再進一步追問實踐夢想重要性時，卻有近5成(48%)的媽媽將夢想擺在孩子、工作和父母等事務之後。
- 期待家人支持為圓夢應援：針對媽媽們希望自己在成為理想中的自己上需要獲得什麼樣的支持？首要考量為經濟佔55%，第二則是家人的支持佔42%。
- 白蘭品牌新主張「勇敢去GO 不怕垢！」呼籲「愛媽媽必備三招」 號召全家成為媽媽神隊友
鄧鈞璟說：「每一種媽媽的樣子都值得被支持。媽媽實踐自我所流下的汗水、刻下的印記和留下的髒污，都是勇敢GO的最佳見證。白蘭作為媽媽們的最強後盾，這次『勇敢去GO 不怕垢』的品牌新理念，除了不斷研發新品讓媽媽們在清潔衣物上更省時省力，也結合媒體平台和社會企業，幫助媽媽為自己夢想發聲，我們期待看見有韌性的台灣女性在社會框架下，仍能找到更多元的母職與自我間的平衡點。」白蘭也呼籲家人適時關心媽媽的夢想需求，從「有心」開始，在日常生活中落實「留心」、「關心」、「用心」三招，透過留心觀察發現媽媽們需要家人們神支援的地方；接著溫暖問候表達關心，讓媽媽知道最棒隊友就在身邊；最後愛媽媽不能只有心動還要全家行動，讓全家都能成為媽媽「勇敢去GO 不怕垢」的神隊友。
- 白蘭X社企X女性媒體社群 跨界合作「媽媽夢想勇敢Go」夢想支持計畫，助媽媽夢想起飛
- 我就是我 不只是「誰的媽」線上展覽
- 「媽媽夢想勇敢Go」夢想提案計畫募集中：即日起至8月14日上網填寫報名表，投遞自己的夢想提案，讓白蘭和Impact Hub Taipei團隊幫助妳實踐夢想。
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