影音/LV大陸門市客流暴跌4成!1年關5店 董座喊話:百分百樂觀
大陸奢侈品市場正面臨重大變局,法國傳統奢華品牌LV雖強調對大陸市場保持樂觀態度,將持續開設新門市,但受消費疲軟、本土新興品牌崛起及二手交易平台競爭等多重因素影響,LV在大陸的銷售表現已大不如前,上半年營收出現衰退,門市客流量更下降超過四成。
根據南方日報報導,近一年來LV已關閉5家大陸門市,西南地區市場規模近乎腰斬。其中,2022年才開業、曾創下開業當天銷售額突破千萬人民幣紀錄的貴州店,也在8月底正式關門。資料顯示,LV上半年營收出現衰退,大陸門市的客流量下降超過四成。
面對外界質疑LV正在大陸「大撤退」,LV董事長兼執行長Pietro Beccari親自出面澄清,表示有些人說他們正在關閉大陸的門市,但事實並非如此,他們正在開設更多門市。LV官方也強調,依舊對大陸市場「百分之百樂觀」,還將繼續在各地開設新門市。
相較於大陸的新興奢侈品牌,LV的吸引力已無法回到過去。Pietro Beccari認為,如今的中國已經足夠成熟、足夠有底蘊,在文化層面也非常強大,而且他們正在創造潮流。傳統品牌面對這股新勢力已顯得力不從心,甚至有年輕人認為LV已經過時。
此外,今年LV與大陸茶飲品牌茉莉奶白的商標爭議,也觸發大陸的民族主義浪潮,引發網友揚言抵制。除了市場競爭與傳統品牌不再受青睞外,大陸近期如「超級轉轉」這類二手交易平台的強勢崛起,也讓奢侈品市場遭遇嚴峻挑戰,銷量受到明顯衝擊。









