影音／苦瓜香腸、刺梨拌麵敢吃嗎？沃爾瑪獵奇商品攻陸 年輕人搶嘗鮮
- 記者：蔡儀潔｜攝影：吳奎炎
- 發佈時間：2026.11.09 18:54
- 最後更新時間：2026.11.09 18:54
- 記者：蔡儀潔｜攝影：吳奎炎
- 發佈時間：2026.11.09 18:54
- 最後更新時間：2026.11.09 18:54
大陸零售超市競爭日趨白熱化，進軍大陸市場約30年的美國零售巨頭沃爾瑪，除了朝小型社區超市發展，更積極推出自有品牌擴大利潤，近期更靠苦瓜香腸、葡萄涼麵等獵奇商品，試圖以創意口味吸引年輕消費者目光。
TVBS實地走進深圳沃爾瑪門市，架上陳列著榴槤多多氣泡水、糯香酸角果汁、苦瓜香腸等令人眼睛一亮的商品。麵食區更是創意大爆發，葡萄口味的四川涼麵、加入貴州刺梨與黃皮原汁的辣子雞拌麵，這些看似奇特的組合吸引不少消費者嘗鮮。
深圳民眾表示，沃爾瑪的口味選擇相當多元，基本上不會太踩雷。也有消費者認為，像這類商品實在想像不到是什麼味道，就是想買回去試試看，但可能不一定會買第二次。
看似讓人摸不著頭緒的搭配，全都來自沃爾瑪旗下自有品牌「沃集鮮」，特殊口味成功引發討論，讓消費者願意購買回家嘗鮮分享，相關話題在小紅書累積達4億次瀏覽。
除了以搞怪商品吸引眼球，大陸沃爾瑪也積極精簡商品數量，同時將自營品項規模擴大到上千款。根據陸媒《36氪》報導，在社區店等小型業態中，沃集鮮的銷售額佔比超過60%。門市策略則走向社區化，店面越開越小，更貼近年輕人的日常生活需求。
根據中國連鎖經營協會統計，進軍大陸30年的沃爾瑪，連續5年蟬聯大陸超市龍頭。然而隨著阿里巴巴、美團等電商巨頭砸重金搶攻市場，沃爾瑪試圖整合旗下供應鏈，降低成本並強化自有品牌競爭力，但能否抵擋本土業者的激烈競爭，仍有待觀察。
