有「液體黃金」之稱的大陸貴州茅台白酒正面臨價格崩跌危機，今年跌幅已超過兩成，批發價更創下上市以來新低，許多經銷商損失慘重。造成茅台神話崩壞的原因包括公務禁酒令加嚴、年輕人消費習慣轉變，更偏好葡萄酒與威士忌等低酒精濃度飲品，以及商務需求減少等多重因素，使得這個曾經象徵身分地位、一瓶難求的高端白酒不再風光。
貴州茅台作為大陸高端白酒的代表品牌，向來因其高昂價格被譽為「液體黃金」，也是身分地位的象徵。然而，這款白酒的市場價格近期持續下探，從年初每瓶超過2200元人民幣，如今已跌破1700元人民幣，創下上市以來的最低價格。加上電商平台雙11優惠，一瓶飛天茅台散裝甚至只需1600元人民幣出頭就能購得，價格如同搭乘雲霄飛車般俯衝而下。
這樣的價格崩跌對經銷商造成沉重壓力。有茅台經銷商表示，今年從春節至今已虧損30萬人民幣，與2021年底單瓶高達3250元人民幣的輝煌時期形成強烈對比。
從事進口葡萄酒和威士忌買賣的酒商Kevin也感受到這種轉變，他指出2000年後和1990年後出生的年輕人普遍不喜歡喝白酒，因為覺得白酒太辛辣，更願意選擇葡萄酒和威士忌。此外，隨著大陸反貪腐力度提升，公務應酬中禁止飲酒的規定也嚴重影響了茅台的商業用途，大大減少了高端白酒的需求。
有酒商認為，目前的價格還不是最低點。曾經被視為穩賺不賠投資標的的茅台，其神話已正式逆轉，昔日風光不再。
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