國際知名的家具品牌IKEA，最近在大陸遇上了麻煩，由10多家長年幫IKEA代工的大陸家具工廠，決定「造反」，他們不但用過去幫IKEA生產時得到的設計圖，製造一模一樣的家具，還一起打造新品牌，標榜完全相同品質，卻只要一半的價格，對於自己毫不客氣的山寨行為，業者說，沒辦法，實在是因為IKEA對代工廠太苛刻，逼得他們走投無路了。
◎IKEA山寨店開幕 敢說：我就是拷貝
賣場工作人員：「為您服務(看板)，是那個捲簾門上的，這個是這兒的。」
藍黃配色的招牌，暖色燈光，佈置宛如居家客廳的樣品間，您恐怕要仔細看清楚店名，才會發現，這裡不是IKEA，而是另一家即將在北京開幕的家具賣場，叫嘉宜美。
嘉宜美經理楊先生：「和沃爾瑪、家樂福帶給我們一些超市的理念是一樣的，我覺得宜家也會帶給我們一些這樣的啟發吧。」
TVBS記者莊志偉：「這間賣場裡所有東西，保證跟您在IKEA裡看到的一模一樣，但要說它是山寨也不對，因為嘉宜美根本就是由10多家前IKEA代工廠，一起出來自立門戶，套一句業者的話來說，這叫造反。」
◎他帶頭！「造反有理」 選四級城反攻
從北京飛2個小時，到東北牡丹江市，再驅車到轄下的四級城市海林，我們終於找到這次對IKEA帶頭造反的領袖，曾經幫它們代工長達15年的曹躍偉。
◎指「長年被剝削」 IKEA代工廠翻臉
嘉宜美居家超市董事曹躍偉：「這麼多工廠為什麼不做，因為宜家是一間不講道理的公司，非常不講道理，用我們的血汗錢成就它，我們跟宜家剛幹的時候，原木是600多元(人民幣)1立方米，現在是2000多元1立方米，哇！3倍多，3倍多它的產品，目前還降了40%。」
◎金融危機埋炸彈 與IKEA分手立門戶
堅持造反有理！曹躍偉說，光是他旗下這家木製窗簾工廠，就提供IKEA相關產品，在全世界60%的產能，幾年前，在IKEA要求下，他又斥資上億台幣，擴建了另外這座實木家具工廠，卻就此被套牢。
曹躍偉：「因為宜家對你一個工廠，它對你的控制度是非常強的，它就想辦法給你足夠的訂單，讓你正好給它生產，不允許給別人生產，對它產生依賴度之後，你就離著它就不行，就一個勁兒的靠它靠它，越靠它越死越靠它越死，知道你不賺錢，它借你錢讓你幹活給它賺，它抽你利息，慢慢就把你都給控制住了。」
◎陸代工「大團結」 決戰品牌壺裡風暴
曾經是大陸「宜家供應商聯盟」的會長，曹躍偉登高一呼，立刻有10多家代工廠，跟著揭竿起義，第一個灘頭堡，就是牡丹江市區，擠在小巷子裡，這家不起眼的體驗店，幾個月來，竟成為大陸媒體競相報導的熱門話題。
◎代工廠聯手「叛變」 IKEA老神在在
無論用的字眼，是「反撲」，還是「叛將」，大陸媒體報導中，總有幾分中國代工廠團結，抵禦外侮的味道，但就大陸記者也不禁想問，這樣做，真的沒事嗎？
曹躍偉：「(這是)畫架，它可以隨時調節高度的。」大陸媒體記者：「你們設計給宜家的嗎？」曹躍偉：「不是，是宜家設計的，實實在在是宜家設計的。」大陸媒體記者：「那你們現在賣宜家設計的東西，它會來找你們嗎？」曹躍偉：「正常它應該來找我們。」
◎官司耗時！IKEA不「告官」 固守「設計」
相對於打官司告侵權，去年在大陸營業額已經超過250億台幣的IKEA回應說，他們寧願把力氣花在進一步展店，開拓大陸市場。IKEA大中國區採購經理Peter Wisbeck：「我相信這是一個很自然的淘汰過程，在採購過程中我們會一次一次升級這個供應鏈，做企業就是會開發一些供應商放棄一些供應商。」
曹躍偉：「沙發怎麼樣現在？」賣場員工：「不走(賣得不好)。」曹躍偉：「是吧，現在就是你們的宣傳有問題知道嗎？我們是15年宜家代工廠，就用那種方式去宣傳就好了，外面裡面都是宜家代工廠。」
◎山寨起家不怕「正宮」 IKEA標籤照貼
或許就是抓準老客戶這種心態，曹躍偉的拷貝行動，也就更加老實不客氣。曹躍偉：「我們已經設計完了，設計完了，就是把宜家樣板間複製過來一模一樣的，一模一樣的，你別怕招惹宜家，我都不怕你們怕啥啊，就把宜家字給往上使勁上，嘉宜美是宜家的翻版，只要能說明，嘉宜美是宜家翻版就夠了。」賣場員工：「可以這麼做是嗎？」曹躍偉：「當然當然。」
不怕舊貨被抄襲，因為IKEA標榜的是設計，去年9月更在一天內，推出超過1600種新商品，這一點，曹躍偉其實也看得很清楚。
TVBS記者莊志偉：「這張茶几您在IKEA絕對買不到，而且隨著中日釣魚台主權爭端升級，最近還賣得還真不錯，更重要的是，業者說就像這張茶几一樣，在學習IKEA之餘，它們也在逐步擴展自己的研發能力。」
曹躍偉：「宜家的很多產品，大部分從歐洲來的，打開來以後非常大，對，打開非常大，我們會讓它有個縮小版，完了放在中國，更適合中國人口味的，(這個是)沙發變床，平時一推就推進去了，你要在宜家商店裡，你拉這個東西需要3個人拉，(我們的)比宜家更先進更好了，但是宜家賣4千多元(人民幣)一個，我們賣1千9百多元一個，差價怎麼省出來的，那宜家暴利嘛。」
相同商品，半價殺出，儘管空無一人的嘉宜美店面，跟IKEA熱鬧的賣場，形成強烈對比，但曹躍偉很有信心，因為他們正在跟大陸最大網購業者阿里巴巴合作，光是這款階梯凳，不到半個月，在網上就賣出3千個。
◎稱半價賣山寨品 豪氣估：年營收5億
曹躍偉：「按電商這塊預估，我們今年做1個億(人民幣)是沒有問題的，3到5個億來年，然後再來年就10個億以上。」
對比如此樂觀的預估，大陸媒體調查卻顯示，代工廠自創品牌的成功機率，只有1%，這也讓嘉宜美的大膽嘗試，在如今一片哀鴻的大陸代工市場中，備受矚目。
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